電商打開地板農村市場 企業需重視品牌建設

　　隨著雙十一網購的火爆，電子商務所帶來的巨大利益讓各行各業都認識到了它的商業價值。一直以來，不少知名地板企業在打開三四線市場上面臨困難，筆者認為，電子商務或為打開這些市場提供鑰匙。

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　　網絡促銷大戰中地板企業將其下沉至農村?

　　雙十一才剛過去不久，此次網絡促銷戰地板業在建材行業中獨占鰲頭，而也因為此次促銷的成功，日后，地板業必然會將更多的精力投放在電子商務的運營維護上。阿里巴巴的渠道下潛必然會在地板業內引起軒然大波，地板企業也會因其戰略轉向而改變運作策略。

　　雖然，渠道下沉是地板業近些年采取的運營模式，但是二三線市場的消費水平并不能支撐起地板品牌的運作，因而一線的地板品牌仍然將一線城市作為主戰場。二三線城市則是以中小型企業為主力。

　　然而，一旦電商運作起來，將改變當前的狀況。為何一線地板品牌不能適應二三線市場，甚至賠本?而小型地板企業卻可以在二三線市場上走得順風順水，以往是因為二三線市場更追求價格的便宜，對于講究文化內涵、市場附加值的地板品牌自然很難激發興趣。

　　電商或成為打開農村新市場的鑰匙

　　但電商不同，電子商務平臺一個重要的特色便是價格低廉，尤其是促銷日，即便是高檔地板業全都半價出售。試想，一邊是價格低廉但質量相對較差的地板，一邊是價格略高、相差不多，可品質上乘的地板產品，讓消費者來選擇會選哪個?

　　電商無疑是給地板品牌打開農村新市場的鑰匙，地板品牌只需要用日常的網絡運營的費用就可以獲得更多的關注度，無需大費周折的開實體店、體驗店以及往其他媒體投放廣告。實力弱小的地板企業則會因電商的到來而面臨更多的生存壓力，電商剝奪了其價格優勢，在價格水平幾乎在同一線上，但質量遠不及地板品牌的情況下，小型地板企業的競爭優勢也將日漸丟失。

　　有一利必有一弊，是商業的運作規律。電商為一些中小型本土企業帶來了壓力的同時，也提醒這些企業在發展中要重視品牌的建設，令地板品牌有了更廣闊的空間。(來源：中研網)