渠道深耕是王道 地板企業(yè)精準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)定位

　　目前，地板行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，但是渠道的深耕以及市場(chǎng)的細(xì)分仍舊是各大地板企業(yè)進(jìn)行未來市場(chǎng)發(fā)展的重要兩個(gè)方面。從渠道方面來說便是電商渠道的運(yùn)用，而細(xì)分市場(chǎng)重要的是地板企業(yè)需精準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)。

渠道深耕是王道 地板企業(yè)精準(zhǔn)消費(fèi)市場(chǎng)定位（欣賞更多地板裝修效果圖）

　　渠道深耕是王道 地板企業(yè)抓住渠道優(yōu)勢(shì)

　　在電商領(lǐng)域，這部分低調(diào)的品牌并未有很多的知名度的企業(yè)，在2014年淘寶網(wǎng)“雙十一”地板產(chǎn)品單日銷量排行榜中，都進(jìn)入了前10 名，這不得不讓很多地板企業(yè)刮目相看。

　　“今日的成績(jī)來源于昨日的沉淀”，某地板品牌早在2008 年就進(jìn)入電商領(lǐng)域;電商網(wǎng)店從一開始的粗放型、僅僅展示產(chǎn)品圖片的銷售模式，到現(xiàn)在實(shí)行銷售專業(yè)化分工的銷售模式，這些地板品牌都是一步一步摸索過來的，不斷沉淀、精耕細(xì)作、夯實(shí)基礎(chǔ)、才會(huì)有今日的輝煌。

　　電商網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)狀已經(jīng)步入專業(yè)化分工階段，包含著產(chǎn)品選擇、運(yùn)營(yíng)推廣、文案策劃、客服、美工、倉(cāng)庫(kù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。這就要求各部門要相互協(xié)作，提升服務(wù)水平，攜手讓網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)營(yíng)。

　　細(xì)分地板市場(chǎng)還需講究定位精準(zhǔn)特性

　　＊＊曾：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”電商發(fā)展到現(xiàn)在，如火如荼，大有讓實(shí)體店無商可務(wù)的趨勢(shì)。這句話有其一定的合理性，卻也有一定的偏頗。對(duì)于地板行業(yè)來說，鑒于地板產(chǎn)品的特殊性，地板企業(yè)要不要選擇去做電商，要看自身的產(chǎn)品是否有準(zhǔn)確定位和細(xì)分的市場(chǎng)。

　　因?yàn)椋ㄟ^電子商務(wù)渠道購(gòu)物的消費(fèi)者大多數(shù)是80、90 后，他們追求個(gè)性、時(shí)尚，又有一定消費(fèi)能力，這就要求廠家提供的產(chǎn)品必須要滿足這部分消費(fèi)群體個(gè)性化及多元化的需求。

　　從今年“雙十一”的“地板產(chǎn)品單日銷售排行榜”中，我們可以看出，當(dāng)絕大部分地板企業(yè)在電商平臺(tái)上銷售著實(shí)木地板、強(qiáng)化地板等大眾化產(chǎn)品，并大打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，而貝爾、圣象、大自然利用精確的市場(chǎng)定位、優(yōu)秀的營(yíng)銷推廣方式和高性價(jià)比的產(chǎn)品來吸引網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體中高端的一部分客戶群體，并成功獲得今年電商“雙十一”決戰(zhàn)的江湖地位。