明星代言耗資巨大 地板企業選明星需謹慎

　　目前，地板行業已經進入品牌競爭階段，因此，諸多地板企業紛紛開始請各路明星進行代言，就像有的消費者說，現在逛家居賣場就像進入了娛樂圈，各種明星為地板等家居品牌進行代言，比如陳道明、濮存昕、張國立、張柏芝等。

明星代言耗資巨大 地板企業選明星需謹慎

　　明星代言費用高

　　這種具備全國影響力的明星代言費用多則上千萬元，即使按照保守的估計平均每人一年代言費一百萬元，那么這些明星僅從地板業這一塊吸金就超過10億元，而這僅僅是地板業，如果算上整個家居行業，這個數字可能更為驚人。

　　具備全國影響力的明星有限，但如果請二線明星代言，地板企業也會覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。據了解，一線明星在地板等家居行業遭哄搶已成常態，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從衛浴到廚具到地板，每個地方都能看到明星的身影。

　　地板企業需謹慎選擇

　　劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有家具類，而蔣雯麗更多，除了櫥柜、墻面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她的身影。從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發上有優勢，陳道明、黃曉明、濮存昕都代言過地板，陳道明除地板之外還代言沙發，而濮存昕還代言衛浴品牌。因此，當人們在廣告時間發現上一個廣告是明星在廚房里秀廚藝，下一個廣告該明星用毛巾擦著頭發從地板款款走來也不足為奇了。

　　其實地板等家居行業在幾年之前還少有明星代言，在2000年前甚至基本沒有家居品牌找明星代言，最先找明星的企業吃到了甜頭，某地板品牌2002年請關之琳代言，結果僅用了一年時間，該品牌的地板銷量就位列前茅;某潔具2006年請孫儷代言之后，品牌價值兩年提高了4.9億元。

　　在此影響之下，眾多地板等家居企業也紛紛效仿，爭相邀請明星代言，從而也出現了大牌明星代言都忙不過來的情況。此前還出現過李嘉欣缺席地板代言活動的例子。