品牌市場魚龍混雜 地板企業需加強知識產權保護

　　目前，地板行業的發展已然趨近成熟，因此，在這一階段地板企業更為注重品牌的影響力以及知識產含權保護，若在激烈的競爭中，企業不守護好自身的品牌產權，必然會遭遇到市場的“唾棄”，因此，為了遏制這種行業亂象，地板企業需加強品牌自主知識產權。

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　　地板企業需加強知識產權保護

　　針對冒名抄襲這一亂象，被抄襲的地板企業雖不乏采取法律手段維護自身權益，但最終庭外和解、不了了之的居多。主要是由于地板專利官司勝訴賠償金額相對不高、時間跨度較長、產品生命周期短等因素，一些地板企業面對專利侵權時，寧愿選擇私下和解。而行業內也普遍流傳著“餓死不要飯，屈死不告官”的說法。

　　地板侵權一般集中在外觀設計方面，而外觀設計申請專利需要的周期較長，一整套流程下來，約耗時1年。而地板的更新換代頻率卻很快，或許專利權申請下來時地板已更新換代。

　　專家強調，專利是否侵權很難鑒定，只有產品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認為抄襲或仿造了該產品的外觀，這就意味著，造假者只要略微修改產品的工藝、造型，就能很容易地避開侵權懲罰。即使認定侵權，造成的損失難以取證，也難以明確界定，只能酌情賠償，賠償金額一般在10萬元左右，企業維權付出的成本遠比獲得的賠償多。

　　地板品牌呈現出魚龍混雜 企業需加強品牌保護

　　就地板行業來說，絕大多數地板企業的品牌影響力和號召力都不強，很多消費者只有在參與裝修的時候才開始了解地板品牌和產品，就給了很多不懷好意的品牌魚目混珠的機會。的確，地板行業最初發展時并不規范，企業的知識產權保護不得力，所謂的名牌企業在當年注冊的時候，只注冊了一個領域，待發展成為名牌之后，就很容易被一些企業鉆了空子。

　　例如，很多地板品牌都有類似遭遇：即便企業能向＊＊＊舉報與其同名的“冒牌”，最終冒名的違法企業也得以查封，但有些專門以“傍大牌”為生的企業還是會換個地方重新注冊商標，借助在特定的地板產品產地形成的產業鏈繼續冒名銷售產品，讓企業不堪其擾。

　　對于各地板企業來說，在行業市場這片競爭異常殘酷的“江湖”中，一家地板企業要想生存，就必定要練就幾招“獨門絕招”，也就是說要努力進行一些專利產品的研發，加強產品的差異化，畢竟這個行業中的同質化現象太嚴重了。而且，隨著地板行業發展到品牌階段，消費者對品牌的認知度越來越高，指名購買比較多的話，“惡意同名”或者“冒牌”現象就會大大減少。