泛家居或奔赴電商發展 地板企業需擇優而居

　　目前，2014年的“雙11”網購已經逐漸遠去，天貓以571億的成交額總算是落下帷幕，地板等家居企業也在其中分得了一杯羹，其中僅林氏木業、羅萊家紡、全友家居占據了天貓全類目銷售額TOP10三個席位。這對于地板企業來說亦是一大鼓勵。

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　　泛家居品牌5家銷售額破億 地板電商亦不容小覷

　　從天貓公布的11日24時數據看，林氏木業“雙十一”的成交金額定格在3.2億元，超越去年1.1億元的成交額，同時排名泛家居品牌成交額的第一。羅萊家紡以超1.5億元成交額緊隨其后，全友家居和另外兩個家居品牌同樣成交破億。

　　據了解，2013年的“雙11”林氏木業就已經攀上家具類成交額第一的位置，只是當時還不沒有賺到足夠的眼球，今年的“雙11”這家從家具電商起步的公司已經用數字賺足眼球。在淘寶起步，每年的銷售額超過100%的增長，林氏木業不知不覺已經蟬聯“雙11”家具品牌成交額的榜首。

　　另外，羅萊家紡和全友家居等積極電商化的傳統家居品牌也都在“雙11”銷售業績斐然。2013年全友共成交商品數49233件，而今年“雙十一”未到時，10日晚上就公布數據稱，其預售產品總預定量也已經超過11000件。同時，截止11日22時37分，羅萊家紡其成交額已達1.5億元，2013年羅萊以6926萬元的金額排在家紡類第四。

　　地板等泛家居企業奔赴電商 企業需擇優而居

　　有地板等家居業內人士表示，傳統地板等家居企業在電商方面的嘗試，都是碎片化的。很多電商在線上、線下討論最多的就是，電商是對傳統渠道有優勢的企業最大的沖擊。比如：傳統地板等家居企業做電商的退貨率居高不下。

　　今年的“雙11”很多地板等家居電商在線上已經打開顧客線上購買家居的入口，并且這個入口在不斷地被撕開。業內認為，小型泛家居企業因為并不依靠線下龐大的渠道做業績，轉移到線上做電商的速度很快，并且這種業績在今年的“雙11”已經凸現出來。

　　另外，傳統的線下渠道太強的泛家居企業已經開始透過家居O2O線上接單線下服務一體化的模式，積極參與線上的客戶爭奪。總而言之，無論大、小型泛家居企業，未來發展電商都是大勢。