網(wǎng)購狂歡“雙十一”在即 地板企業(yè)與消費(fèi)者齊應(yīng)對

　　“雙十一”已經(jīng)在即，但是從今年的家居建材行業(yè)的電商情況來看，多數(shù)消費(fèi)者對于網(wǎng)購地板等家居建材產(chǎn)品還是保持著理性的購買態(tài)度，尤其是熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物的80、90后這一消費(fèi)群體明確表示，今年的雙十一不會盲目追求低價，仍會選擇自己所需。而對于各大地板企業(yè)來說，做好自己本身的產(chǎn)品才是最為重要。

網(wǎng)購狂歡“雙十一”在即 地板企業(yè)與消費(fèi)者齊應(yīng)對(欣賞更多地板裝修效果圖)

　　地板企業(yè)迎接“雙十一”需以為產(chǎn)品質(zhì)量為根本

　　隨著各種消費(fèi)方式的成熟，消費(fèi)者對市場的把握能力在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者也日趨理性。消費(fèi)者對地板特價和促銷的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎，往往都會依據(jù)自己的消費(fèi)能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。特別是“雙十一”這個網(wǎng)絡(luò)high翻之時，雖然令人心動的價位、奪人眼球的促銷活動能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，但是地板是耐消品，最終落地的還是在質(zhì)量二字，消費(fèi)者的這場質(zhì)量之檢，看似容易，實則是一場很有力的挑戰(zhàn)。

　　因此，地板企業(yè)需要注意到，在市場競爭中最重要的實力是地板產(chǎn)品的品質(zhì)，若是脫離了這個質(zhì)的盾牌，品牌就會不堪一擊。在經(jīng)濟(jì)體制深入改革的當(dāng)下，今后市場的開發(fā)度將越來越高。但機(jī)遇越大，風(fēng)險越大，在不斷出現(xiàn)新機(jī)遇的情況下，地板企業(yè)應(yīng)該盡快適應(yīng)，把好質(zhì)量、品質(zhì)大關(guān)，才能真正把控機(jī)遇優(yōu)勢，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而健康發(fā)展。

　　地板消費(fèi)者迎接“雙十一”需以理性的購買態(tài)度來對待

　　當(dāng)下的地板市場，由于地板商家促銷形式不一，使消費(fèi)者對優(yōu)惠價格的感覺沒有明顯的傾向性，這也使瞄準(zhǔn)節(jié)點玩銷售噱頭的家居企業(yè)并沒有收獲到更多“促銷效果”。一名地板經(jīng)銷商表示，“懂得地板商家促銷規(guī)則的人很少會在節(jié)日期間買東西，與其說是降價，倒不如說是地板商家抓住了消費(fèi)者的購物心理。有些地板商家還會在產(chǎn)品上搞水分，從材質(zhì)上‘做文章’，所以臨近節(jié)點買東西，不一定就比平時便宜多少。”從折現(xiàn)到送禮，從低價到“零利”折扣，這些已經(jīng)被使用過的促銷“老套路”，讓消費(fèi)者逐漸失去了對促銷活動的新鮮感。

　　最近，不少地板商家都圍繞著節(jié)慶和裝修旺季推出了各種促銷，然而這些活動無外乎打折和抽獎之類，并沒有什么新意。在促銷期間，通過走訪幾家地板專營店后發(fā)現(xiàn)，一些材質(zhì)相對較好的地板沒有被列入活動范疇。