雙十一吸金正當時 地板企業抓“救命草”

　　在這個“雙十一”幾乎已經婦孺皆知的年代，各行各業都在緊鑼密鼓地籌備雙十一期間的促銷活動，地板行業也不例外。不少地板品牌結合線上線下平臺優勢，同步推出11月優惠放送，力度更超十一。雙十一狂歡不單單屬于線上，對進駐天貓又全國布點的諸多地板品牌而言，雙十一更像是為營銷造勢的導火索，10日搶鮮、11日狂拍，甚至“后悔有期撈底日”等，各種造節營銷貫穿整個11月，商家以期最大化釋放銷量，大賣一場。

雙十一吸金正當時 地板企業抓“救命草”

　　雙十一已經延伸到十一月 地板促銷活動不斷

　　在線上促銷活動來勢洶洶時，線下地板品牌實體店也在醞釀一輪搶購狂潮，在某品牌的宣傳單頁上印著：雙十一線上線下同步，全國3200家門店推出裸價日活動。其中，活動根據時間進度還分不同主題：11月10日搶鮮下定，11日狂拍，而15日則是“后悔有期日”,給糾結于買與不買的消費者最后一個撈底優惠時限。

　　其他地板品牌在11月期間，也是大小活動不斷，雙十一活動熱情如今已從線上蔓延至線下，很多消費者對這一天的企盼不亞于十一黃金周。“消費熱情已經被點燃了，商家自然愿意將營銷精力傾注在11月，從活動力度看，確實要比之前的更大，至少再優惠10%以上。”某地板品牌負責人如此說道。

　　借助雙十一，商家想撬動的不是單單一天的營業額，而是整個11月的銷售市場，繼十一黃金周后，下半年地板市場又將迎來11月密集的造節促銷，這將成為地板商提振全年業績的“關鍵工具”。

　　促銷過多 消費分流 “金九銀十”吸金力下降

　　以往地板商把十一黃金周營銷，看做是下半年甚至是全年營銷任務的重中之重，甚至是唯一大節，與前面的中秋節一起，也就形成了傳統的“金九銀十”銷售旺季，而現在這觀念卻在悄然改變著。“十一黃金周仍然是大節，但雙十一同樣重要。”不少業內人士坦言。

　　這兩年隨著地板電商活動頻繁，競爭激烈到很多商家只能選擇將營銷節點增多和延長，想盡辦法吸引消費者，實際上地板廠家和賣場把競爭放在平時了。這種情況下，消費力不斷分流自然也弱化了金九銀十的促銷效果。消費者看多了促銷活動，逐漸對金九銀十的“最低價”、“跳樓價”也就沒了特別的印象，重大節點現在像被熨平了一樣，沒有什么驚喜。

　　另外，消費渠道的多樣化也間接弱化了“金九銀十”價值，在這個主動拉近消費的時代，消費者只要通過手機或者電腦就能購買到地板產品，那在金九銀十的節日里為什么不去游玩而去逛店呢?新的市場變化為地板企業帶來新機遇、新挑戰，越來越多的地板企業選擇重新發力營銷，金秋、十一黃金周、雙十一“三管齊下”,一個都不少。金九銀十的價值雖然弱化，但若能借助線上活動提振消費，鍍金11月，又何嘗不是一種價值提升?

　　促銷大戰從線上打到線下，消費者該如何選擇?

　　打開天貓商城，地板等家居建材產品的特惠消息早已鋪天蓋地，蠢蠢欲動的網購一族也“蓄勢待發”。線上促銷價格誘人，線下促銷又說與線上同步，面對五花八門的節日活動宣傳，消費者要怎么選?

　　筆者在此提醒消費者，如果產品價值較高，首先考慮實體店，一旦產生退換貨或售后問題可以直接找到對方解決處理，而網上的退換貨流程相對復雜，周期也較長。如果是由地板工廠發起的雙十一活動，則線上線下價格相差不會太大，工廠直降到門店，終端價格肯定比平時優惠要多得多，線上價格即使再便宜一些，算上賣家發貨延時、雙十一物流爆倉等情況，消費者還不如早早去實體店親自提貨要來得快。

　　另外，若是賣場同期也推活動，算算門店報價和賣場補貼，估計價格不會比網上高太多。而線上下單，大多可選自行簡單組裝的小件物品或裝飾品，若是有推直供款或限量秒殺品也可以直接網上下單。

　　總之，隨著雙十一的名聲日益顯赫，在這期間的地板促銷活動肯定滿天飛，不論線下還是線上。那么消費者對此還需有自己的計劃，權衡利弊再做抉擇，切勿一味追求低價的地板，而導致其他利益受到損害，得不償失。所以廣大消費者還需擦亮眼睛，找準需求再去血拼搶購吧!