地板企業冰火兩重天 品牌戰推動行業發展

　　地板企業經過幾十年的發展，不少地板企業在競爭角逐中生存下來，成為了人們所熟知的大品牌;也有剛剛步入地板行業，綜合實力不強的小中型地板企業。在激烈的市場競爭環境下，今年開始出現了一波地板企業的“倒閉潮”，而大品牌卻開始向大家居挺進。筆者認為，這一冰火兩重天的情況預示著我國地板業已經進入了整合期，地板行業的品牌之戰將在未來打響。

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　　這一邊，小企業倒閉潮悄然來襲。

　　毫無疑問，競爭越來越激烈是如今地板行業的發展態勢。隨著人們對于質量和品牌的日漸重視，一些知名度不高、綜合實力不強的中小型地板企業都感受到了生存的壓力，從今年開始的一波地板企業“倒閉潮”就可以看出端倪。

　　早在七八年前，還處在發展盛世的地板企業可能不會想到這股倒閉潮會來得這么快。在2006年那一年，我國“中國實木地板之都——南潯”、“中國強化地板之都——常州”和“中國竹地板之都——安吉”三個地板區域品牌誕生，標志著中國地板行業的品牌大幅崛起，地板企業數量也大幅增長，一時風光無限好。然而，七八年過去了，整個地板業也在不知不覺間經歷了大浪淘沙的過程。

　　市場不景氣，尤其是房地產市場的持續下滑往往被認作是地板，乃至整個家居行業出現滑坡的重要原因。然而，有業內人士分析指出，80%的因素實際上是沒有自主品牌，缺乏核心競爭力導致。在金融機構貸款規模緊縮的大環境下，這些企業往往很難融資，抗風險能力又較弱，一有風吹草動自然頭一個倒下。

　　那一邊，大型企業風光無限。

　　毫無疑問，這些現象都說明了，在經歷了高速發展之后，地板行業正在悄然迎來蛻變。一方面是小企業劣勢愈顯，逐漸陷入生存的困境，另一方面，一些大中型企業則紛紛開始改變經營模式，往新的業態升級，可謂是冰火兩重天。

　　其中一個顯著的趨勢就是“大家居”概念在地板業中生根發芽。例如，今年7月，大自然地板正式更名為大自然家居，正式向整個家居行業進軍。除了整合渠道、強化生產、購買木材資源外，大自然家居在其招股說明書中明確表明融資的10%將用于新產品開發，這其中就包括了木門、衣柜、櫥柜、家具等新產品。

　　幾乎是同期，圣象集團啟動“大家居戰略”。據集團方面透露，未來，圣象將以木業作為戰略核心，圍繞地板核心品類，加快其他木業品類的發展，由單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等多品類家具產品。

　　業界的這些動作都意味著大家居已從原先一個模糊的概念逐漸開始邁向具體化。有業內人士認為，這種大家居模式將成為一種趨勢，其目的還是為了利潤增長。通過將原本不相干的產品滲透、融合，從而給品牌帶來一種立體感和縱深感。

　　網上賣場或加速行業整合

　　事實上，種種跡象已經表明，地板業抱團時代已經來臨。比如，為了解決地板后續配送和安裝的難題，以資源整合為特色的地板新營銷模式也開始問世。業內人士指出，這種網上地板賣場與紅星美凱龍、居然之家等大型一線專業賣場共同推動著地板終端銷售市場的資源整合，在未來也必將帶動地板生產廠家的整合加速。也有觀點認為，伴隨著小型企業倒閉潮的到來，一些大型地板企業將對小型企業實行兼并。而曾被整個行業廣泛運用的價格戰、渠道戰或將退居二三線，取而代之的將是品牌戰，由于各大企業的實力旗鼓相當，競爭的白熱化可想而知。(來源：萬家家居)