品牌購買定義個性 地板企業順應感性消費

　　在品牌泛濫的地板市場，消費者擁有了更多的選擇權利，這就表示地板企業需要讓自己的品牌更具備識別力，能夠讓消費者更清晰地感知，這才有了打動消費者的基礎。而因為消費者已經開始通過購買的品牌來定義自我個性，地板企業也必須要順應這種從理性到感性驅動的轉變。

品牌購買定義個性 地板企業順應感性消費

　　在未來，感性訴求將成為多數中國消費者購買決策時主要的驅動因素。顯然，地板品牌需要全面的推動計劃。而真正打造一個引人入勝的顧客體驗，僅渠道層面的改變是不夠的，必須思考整體的消費者“旅程”。唯有做到如此，地板品牌才能與消費者產生真正的互動。

　　擁有清晰可信的品牌承諾

　　地板品牌理念被貫徹和理解是企業需要真正落實的。品牌承諾就是實踐品牌理念的實質誓言。從訴說產品到訴說故事，品牌承諾必須清晰、可信、引人入勝。

　　首先，告知員工們企業的地板品牌理念與品牌承諾，以及為什么它是對的。其次，提供員工們所需的工具、權能，使他們能夠確切落實企業的地板品牌承諾。最后，激勵，使員工們相信企業的品牌理念與品牌承諾，并了解自己在其中的角色，使之更加堅實。

　　秉承“簡約”的創新原則

　　“簡約”并非“更少”，事實上，簡約意味著“更多”。“簡約”是一種直覺性，也可以說是創新的一種工具。創新的原則是讓產品變得更有效率、更簡單。例如，蘋果在“簡約”的背后注重所有的細節，包括員工對消費者的同理心，科技，背后的政策，做產品的過程，定價機制，服務導向等等，這些最后構成“簡約”的品牌體驗。

　　產品訴求需結合品牌推廣

　　當然，“物有所值”的產品在市場中仍然扮演著重要的角色，但是現在，產品僅僅是整體地板品牌體驗的一部分，因此僅僅專注于產品的訴求是滿足不了消費者的需求的。地板企業的品牌推廣需要全盤的計劃，只有做好上述工作，才能最終實現地板品牌與消費者的情感互動，推動地板市場的發展和進步。