數字化時代地板企業營銷戰略　將品牌貼近消費者

　　在數字化時代，企業的營銷方式也需要隨著時代順勢而變。筆者認為，在信息量巨大的背景下，地板企業需將品牌實實在在地貼近顧客，縮短品牌與消費者之間關系。

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　　消費期望的第一個轉變是消費者希望參與品牌，但也僅是在他們歡迎這些品牌進入自己生活的時候。隨著品牌開始實實在在地靠近顧客，品牌與顧客之間的關系也變得更加親密。當消費者通過電視機觀看某品牌的廣告時，這個品牌的信息與消費者之間大約距離15英尺;在臺式電腦上觀看時，同樣的信息距離消費者大約3英尺;但在筆記本電腦上看，信息距離就縮短為一到兩英尺，直白地說，品牌常常就坐在消費者的膝蓋上。

　　數字媒體將我們從伏擊式營銷的世界迅速地帶入了以顧客許可為基礎的營銷模式。在傳統的營銷模式中，廣告商會在一場大賽或大結局的關鍵時刻放出自己的品牌信息伏擊顧客，地板消費者關注這些信息是因為他們別無選擇，如果他們想要玩完游戲或看完電視劇，就必須坐等廣告時間結束。

　　但在數字時代，消費者對于他們所使用的媒體有著越來越多的控制權。每個消費者都被一個強大的新手勢武裝起來，“滑動”。如果消費者不喜歡某一品牌的內容或廣告，只要手指一彈，就可以很容易地把這條品牌遺忘于虛無。因此，在這個以顧客許可為基礎的營銷時代，精明的品牌通過什么來實現業務的繁榮?他們正在努力從消費者那里獲得許可。

　　每一個品牌都想獲得強大的網絡覆蓋率，但它們首先得問自己，“我們是否已制定了一個獲得消費者許可的戰略?”

　　僅僅因為消費者歡迎一個品牌進入他們的生活，并不能保證他們會關注這一品牌。地板消費者只能關注到他們通過郵件、Facebook、推特或Pinterest獲取的大量品牌信息中的一部分。為什么呢?因為一個消費者的注意力不可能涵蓋他們每天所接觸的數以千計的品牌傳播信息。

　　所以一個地板品牌需要怎么做才能吸引觀眾的注意力?答案很簡單：品牌必須在它們的內容、廣告和宣傳活動中向消費者展現價值。那些最成功的品牌往往會認識到消費者的這一需求，其展示價值的方式有三種：娛樂、教育和功用。

　　在數字時代，消費者并不想被廣告伏擊，相反的，他們只希望品牌在自己允許情況下來展示它們的廣告。消費者希望品牌能在其廣告信息中傳達一些有價值的內容，不管這些內容是娛樂的、教育的，還是實用信息。最后，顧客知道他們有能力擴散一個品牌的信息，并且希望積極參與其中。(來源：中國銀河證券)