地板企業(yè)頻繁促銷 易陷入低端品牌泥沼

　　消費者不難發(fā)現(xiàn)，每到節(jié)假日，家居建材賣場都會推出一系列的促銷活動，地板企業(yè)更是不會錯過這樣的促銷良機，經(jīng)常做節(jié)日促銷，這樣的頻繁促銷，消費者也漸漸麻木，甚至很容易形成低端的印象，遭人詬病。

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　　長期低價頻繁促銷對于企業(yè)來說形成差印象

　　據(jù)了解，促銷已經(jīng)成為地板市場發(fā)展的常態(tài)，無論是節(jié)日活動還是地板企業(yè)門店舉行的內(nèi)部活動，都是沖著促銷這個名頭而來，而大部分所謂的地板行業(yè)的促銷即降價，以降低地板產(chǎn)品的價格來吸引消費者駐足。

　　但過多的促銷，不僅沒有取得理想的效果，更讓許多消費者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價，也在無形之中降低了地板企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少地板在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　降價——宣傳——促銷，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

　　企業(yè)擺脫促銷 加入創(chuàng)意元素

　　“不降價，不促銷，不能銷”，地板企業(yè)對降價促銷這一銷售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。地板行業(yè)的這一過度降價促銷，實則是地板產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。

　　筆者認為，因為地板企業(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨立的自身特色，不能在消費者群中樹立鮮明的品牌標識，所以企業(yè)在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價格上也陷入了被動。

　　其實，促銷的本質(zhì)就是通過降價優(yōu)惠來吸引足夠多的消費者關(guān)注。地板企業(yè)只需轉(zhuǎn)變思路，在用降價手段的同時，適當(dāng)融入創(chuàng)意的元素，或可能比降價更有出奇的效果。(來源：搜狐家居網(wǎng))