泛家居已不僅局限于概念 地板企業跨界借勢前行

　　目前，隨著整個泛家居的發展愈漸火熱，地板企業也開始逐漸走向跨界發展，而要想做到跨界發展，地板品牌不能僅僅只是依靠以往的資源，更需要加強產品及銷售布局的打造，不少賣場和商家也在力圖改變傳統的營銷方式和服務，從更深層的方面去打動消費者。

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　　而隨著業態延伸的發展，地板品牌越做越大，一些市場意識超前的地板品牌不再是簡單地陳列產品，而是將裝修、配套、設計配合到位，營造了家居的整體環境，讓顧客實地感受到地板與家裝的效果。這種環境、氛圍能讓顧客更直觀地感受到美，更容易產生購買欲同時選擇也更準確。

　　地板企業玩起跨界風 加強家居一體化融合趨勢

　　雖然體驗式營銷地板行業早就存在，但并沒有得到普及。業內人士分析認為體驗展館占地面積大，需要有專人設計展館風格和產品搭配和陳列等，綜合成本高。但現在，地板品牌開始將產品線逐漸向家居、飾品、軟裝等延伸。地板品牌自己搭配家具或者自己設計、生產家具的趨勢越來越明顯，如何消費者喜歡，可以隨地板一起銷售。

　　這種地板與家具的一體化融合是趨勢，也有地板品牌嘗試推出地板的“家居一體化”模式。據悉，目前地板行業的趨勢是品牌從中檔向高檔設計進軍，地板、家具一體化的融合也越來越明顯，很多國際品牌開始融入到地板展廳內。同時，中國地板品牌開始重視產品配套設計，尋求與國際藝術家合作，將藝術家的家居作品與地板產品結合，逐漸成為一種趨勢。

　　對此，有業內人士分析認為，地板品牌跨界目的還是為了利潤增長。跨界最大的益處，就是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透、相互融匯，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的屬性，跨界現在已經成為國際最潮流的字眼，不只是跨行業，還是從傳統到現代，從東方到西方的跨越，這種風潮已代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合。

　　個性化消費攀升 地板企業需投消費者所好

　　隨著地板市場競爭的激烈，消費者的喜好日新月異。總有那么一群人，希望自己所用的地板是其他人沒有的;總有一些地域，希望所用的地板是獨具特色能夠表現當地文化的。于是，為了迎合市場需求，地板產品也正式走上了“私人定制”的道路。地板品牌根據不同環境與使用者選擇不同的生產方式和設計，運用不同地區的特性，以恰當的設計和外觀度，營造出富有感染力的空間環境，提供專業的定制設計服務。

　　與此同時，在不少地板展廳，很多品牌都做了場景展示。消費者在裝修自己小家的時候，很難想象家居的整體效果。這個時候，體驗式的營銷正好可以給予他們參照和借鑒。在很多燈飾品牌的體驗場景中，所用的家具都是配合地板的品牌特意定制的，有些搭配的家具在家具市場上是根本找不到的。

　　據悉，定制的地板價格比市面上同層次的現貨價格要高一些，但就目前的情況來看還不算高得太離譜。因此，地板的個性化定制前景非常廣闊，定制產品在當前市場條件下可能空間更大，抗風險能力也更強，也被廠家和消費者看好。