中小地板企業面臨同質化惡性循環 以渠道建設做新突破

　　目前，我國地板行業可謂是深陷同質化泥潭，尤其對于中小地板企業來說已經處于一個高不成低不就的階段，地板企業要想擺脫價格戰、同質化的惡性循環還需加強產品的差異性，面對同行的價格轟炸以及外來洋品牌的入侵都能站得住陣腳。

中小地板企業面臨同質化惡性循環 以渠道建設做新突破

　　地板企業備受生存壓力挑戰

　　地板企業在市場上備受壓迫，無論是本土同行的價格轟炸，還是外來洋品牌的入侵，國內地板市場這塊必爭之地早已陷入疲憊。但是不斷攀升的原材料價格和人力成本，又給了地板企業以重重一擊。地板企業不堪重負，如何減壓成為當務之急。

　　面對互聯網信息時代，不少地板商家紛紛將目光移向互聯網經濟。隨著阿里巴巴的上市，電子商務再次成為人們茶余飯后的熱議話題。建材行業試水電商平臺已屢見不鮮，不少地板企業嗅到互聯網散發的商業氣息，紛紛出手進入電子商務市場，希望能從中分一杯羹。龐大的市場份額，讓眾多地板企業進軍電商平臺，企圖以新渠道降低成本支出，減小生存壓力。

　　傳統營銷或將進入新階段 電商挑戰來臨

　　地板傳統營銷以大量的人力和宣傳投入來爭奪市場，不僅費時費力而且成本高。在網絡時代，國際互聯網廣泛普及，地板電商可以利用國際性的網絡將商務活動的范圍擴大至全球。電子商務使地板買賣雙方在網絡上形成簡單易行的良好界面，使供需雙方遠在千里之外，通過網絡迅速完成交易。

　　同時，電商渠道的開拓大大降低了地板企業的宣傳推廣的成本，電商平臺在網絡上提供地板企業展示的機會，并且為地板企業做網絡推廣，從而降低了企業的在這一環節所花費的成本。通過網絡推廣，可以提高企業的知名度和潛在客戶群，地板企業可以在線的回答客戶的詢問，第一時間與客戶取得聯系，獲得第一手的商業資料和資訊。

　　據筆者了解電商渠道對地板企業而言，也存在著巨大的挑戰。通過地板電子商務的開展，網絡上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產業界限也將變得更為模糊。在網絡的沖擊下，如果地板企業沒有創新意識，不及時更新產品和服務，就難以在網絡時代生存。