地板行業(yè)迎來寒冬 應戰(zhàn)從改革開始

　　受房地產(chǎn)低迷、原材料漲價等因素影響，近年來地板市場陷入了寒冬，一些企業(yè)腹背受敵，在生存道路上危機不斷。面對這樣的現(xiàn)狀，筆者認為，企業(yè)做出改革勢在必行。

地板行業(yè)迎來寒冬 應戰(zhàn)從改革開始(更多地板圖片)

　　地板市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，哪怕三令五申，這個老生常談的話題也并沒有得到改善。同質(zhì)化的怪圈在家居行業(yè)盛行已久，并愈演愈烈，以明顯增長的趨勢波及了家具、門窗、地板等行業(yè)。

　　在地板行業(yè)，同質(zhì)化主要體現(xiàn)于不同品牌的地板產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，從而出現(xiàn)了“同質(zhì)化競爭”，主要指地板領域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息。

　　低價一直被地板企業(yè)視為爭奪市場的主要手段，尤其在同質(zhì)化相當嚴重的今天，地板市場價格戰(zhàn)風起云涌。壓低自身售價以打壓對手，獲取市場占有量，從一定程度來講，是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，也是市場營銷的重要組成部分，但是其危害性也是不容忽視的。

　　價格戰(zhàn)以犧牲利潤為代價來獲取營業(yè)額的增長，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業(yè)長期實行低價銷售，利潤減少，相應也會減少在研發(fā)、技改、營銷、管理等領域的投入，致使企業(yè)發(fā)展后勁不足。反過來進一步影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，使得企業(yè)陷入惡性循環(huán)的泥淖。這種殺敵一千自損八百的激烈手段，地板企業(yè)還是盡量避免為好。

　　除卻同質(zhì)化和價格戰(zhàn)，地板行業(yè)還受到來自品牌的壓迫，國內(nèi)大品牌依舊占據(jù)著市場的主要地位，大多地板企業(yè)從大品牌口中搶食，實力實在懸殊。“內(nèi)亂”未平，又有“外敵”入侵，不少國際品牌紛紛躋身中國市場，加大了國內(nèi)地板企業(yè)的生存壓力。

　　地板企業(yè)在艱難的處境中“步履蹣跚”，從泥濘中晃晃悠悠地走來。想要將“一路荊棘”化為“一路鮮花”，還得依靠行業(yè)“劈山造路”，地板行業(yè)改革刻不容緩。地板行業(yè)的現(xiàn)狀亟需改變，只有改革菜能救地板企業(yè)于水火。(來源：新浪房產(chǎn))