文化營銷打上高端標簽 地板企業要有“三品觀”

　　根據馬斯洛需求理論可以得出一個結論，即人們在物質上得到滿足之后，往往就會追求精神文化層面的享受。而現在，對于地板消費者來說，現在他們不僅需要功能性的產品，也需要從地板品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷就是一個品牌傳播的包裝模式，也是地板企業在常規營銷活動中突圍的一大利器。

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　　地板文化營銷要有品位、品質、品牌

　　有時候，消費者買的不是產品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，地板企業開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設出來的。地板企業做文化營銷要有“三品觀”，一品為品位，二品為品質，三品為品牌。他說，“三品觀”哲學是企業文化最高的寫照，如果沒有這“三品觀”，就不要講文化。

　　企業不能因為文化建設忽視產品質量

　　不過，給產品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優質的產品。“當企業沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發揮的作用實在是不大的。”一位地板企業負責人表示，文化建設有其作用，但是不能因為文化建設而忽略了產品的質量。“當品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。當你有物超所值的產品、完善的現場體驗和銷售渠道的時候，我覺得文化自然而言就會產生了。”

　　地板企業用文化包裝品牌要有深厚底蘊

　　地板企業可以用文化來包裝企業品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。地板企業做文化營銷，就需要有物超所值的產品與深厚的文化底蘊，品質、品味、品牌，一個都不能少。