事件營銷策略 地板企業(yè)如何引關(guān)注

　　地板行業(yè)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，行業(yè)間的競爭也不斷加大。而近些年事件營銷是地板行業(yè)比較熱門的營銷方式，地板企業(yè)該如何抓住熱門事件，引起消費(fèi)者的關(guān)注呢?

　　有人會說：贊助世界杯，誰折騰的起。誠然，贊助世界杯的門檻確實(shí)比較高，一般的地板企業(yè)難以企及。但在互聯(lián)網(wǎng)已全面覆蓋我們生活的今天，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)資訊的傳播速度一點(diǎn)也不比“世界杯”話題慢，地板企業(yè)完全可以憑借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)資訊來借“事”，以達(dá)到造勢的效果，將企業(yè)與廣大網(wǎng)友議論最多的話題緊密結(jié)合在一起，并隨熱點(diǎn)的議論而深入消費(fèi)者腦海。

　　回首2014年上半年，不難發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有不少地板企業(yè)開始了這樣的事件營銷活動：“＊＊套餐常有，XX地板套餐不常有”、“不管時(shí)間去哪兒，我一直就在這兒，你不來，我不走”等等新穎的主題吸引了不少消費(fèi)者。這也是地板企業(yè)在營銷路上邁出的新步伐，利用時(shí)下最熱的網(wǎng)絡(luò)熱詞，將企業(yè)融入其中，增加了營銷活動的可看性，讓消費(fèi)者感到新奇的同時(shí)，牢牢記住品牌。

　　據(jù)了解，雖然地板企業(yè)的這些“世界杯”營銷活動的本質(zhì)還是停留在與促銷相關(guān)的內(nèi)容上，但其效果卻遠(yuǎn)比以往簡單的“降價(jià)促銷”好了不少，活動內(nèi)容與時(shí)下足球氛圍一致，最起碼降低了消費(fèi)者對促銷的抵觸心理。

　　提到世界杯營銷，最成功的莫過于在上一屆的南非世界杯上的“中國英利”。在中國足球再次無緣世界杯綠茵場的大背景下，英利成為世界杯賽場上一個(gè)閃亮的“中國元素”。一夜之間，曾經(jīng)默默無聞的中國英利成了家喻戶曉的大品牌。同樣的，在此次巴西世界杯上，“中國英利”利用給其提供照明設(shè)施的機(jī)會，再一次利用“事件營銷”重回消費(fèi)者的視線。

　　“全民關(guān)注才能吸睛，事件營銷再綻光芒”。這起世界杯營銷的成功案例無疑給眾多的地板企業(yè)上了一堂營銷課：超高的出鏡率能讓企業(yè)品牌直接進(jìn)入消費(fèi)者的眼球，到達(dá)營銷效果最大化。(來源：中研網(wǎng))