地板企業十一促銷火力全開 差異化已成為主題

　　目前，地板等家居行業的銷售旺季十一即將馬上到來，有不少地板企業紛紛開始進行緊張的籌備工作，此外，今年的十一活動也有部分企業的促銷方式讓人耳目一新，拋開消費者的購物習慣，活動方式對于消費者的吸引度也成為關鍵。

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　　十一促銷節點 新的促銷方式成為熱點

　　除了活動規模和促銷力度，今年的十一活動中，一些新的促銷方式也讓人耳目一新。有業內人士表示，每家賣場的品牌和商品大同小異，折扣力度、優惠內容也不免相似，幾乎同等的條件下，拋開消費者的購物習慣而言，活動的方式、對消費者的吸引度將成為到店里的重要籌碼。

　　部分地板企業將充分利用互聯網營銷模式，并結合集美自身的精細化運營優勢，進一步降低店內導流成本，提高成交轉化率，探索出互聯網之下傳統賣場轉型升級的一條新路。

　　此外，在常規的店面活動中，追求活動的趣味性和娛樂效果，讓消費者樂于其中，也成為促銷活動新特點。

　　價格戰已經白熱化 促銷需打差異化牌

　　地板等家居產品屬于大件消費品，購買的時期很長，再加上中秋節等小假期人們習慣出游或在家休息，一般而言9月的業績不如10月，十一期間的業績更受期待。今年的行情不太好，有的商場在9月就給出了平常十一才有的最大折扣，這種價格戰已經白熱化了，大家都希望能在11月瓶頸期之前達到銷售預期，這樣看來，在黃金周期間購買家居產品還是很劃算的。

　　房地產市場的持續低迷是建材家居市場受累的元兇，建材家居賣場為應對樓市的下跌預期，在8月加大了各種促銷力度，從全國建材家居景氣指數來看，有一定效果，指數微漲，人氣指數和經理人信心指數也有所提升，下半年全國建材家居市場整體走勢或不及去年，建議地板等建材家居企業旺季更應保持理性，更多采用差異化和創新的促銷活動。