團購致地板企業利潤趨低 消費對待團購亦需理性

　　團購已經成為諸多地板等家居企業進行促銷活動的主要手段，但是曾經風光一時的團購在當今來說已經遭遇了消費者的質疑。雖然集體砍價比較省力，甚至還可以買到更為便宜的地板產品，但是其中貓膩也是不少的。

團購致地板企業利潤趨低 消費對待團購亦需理性

　　地板企業團購利潤趨低 商家難以承擔

　　其實，不僅是消費者，連商家也已經疲于應戰。某世界知名地板品牌蘇州地區經銷商告訴記者，大品牌幾乎不參加團購活動，“團購活動為了吸引消費者，商家勢必把價格降得很低，但大品牌已經是一個長期以來穩定的價格，本身利潤空間不大，是以質量和口碑為優勢占據市場，也不可能為了一個活動隨便降價，所以參不參加團購沒有很大差別。”

　　對于團購優勢日漸消失的原因，該銷售負責人認為，“有的產品同一級城市有二個以上代理商的，如果一家在做團購，其它幾家由于銷量的原因，為了保住代理權不得不放低價的，消費者貨比三家后也知道價格差別不大了。還有就是網上的團購，假貨串貨也難以避免。我們還是以傳統銷售渠道為主。”

　　記者發現，參加各大團購網站、家博會、電視團購活動的商家基本分為三大類：一是對消費者來說有一定認知度的中端品牌。再是知名度不高，但有推廣需求的品牌。另一類是廠家直銷。中端地板品牌處于發展期，利潤調整空間較大，參加團購確實可以收到薄利多銷的效果。辨識度不高的品牌，為了提高知名度，參加團購是最直接的宣傳方式。據業內人士透露，有時候這樣的地板商家為了宣傳效果，甚至虧本銷售。而廠家直銷，因為原材料也在產業鏈控制范圍內，因此價格能夠相應自由控制。

　　消費者亦需理性 勿因為團購而團購

　　在調查中，也有很多地板等家居建材商家頗有微詞。一位地板品牌推廣經理透露，“很多網站，電視臺經常來組織團購活動，我們也是進退兩難，不做吧似乎這是個大趨勢，做吧，收入甚微，參團者只是一味的求低價，而每次活動要交給主辦方的經費就有十幾萬”。

　　與此同時，市民的消費也越來越趨于理智。在市場記者遇到的徐先生正準備裝修新房，“我覺得團購要看產品，有些團購價格優勢不明顯，就不考慮團購了，有些優勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加”。專業人士建議，地板等家裝市場團購項目繁多，消費者還是要根據自身定位和需求來選擇，不要為了團購而團購。