地板企業聯盟過度消耗 聯盟營銷已陷入發展瓶頸期

　　近年來，各大地板企業之間的聯盟可謂是呈現出愈加火熱的發展態勢，剛開始因為聯盟打造的一站式購物體驗確實讓不少消費者感到方便實在，但是隨著與之增多的聯盟活動，過度的市場營銷也讓消費者感到視覺疲勞。

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　　地板企業聯盟呈現過度狀態

　　行業人士分析，就地板市場未來發展來看，聯盟性質的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯盟活動的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產品種類擴充，這些都對以品牌產品互補為主要優勢的聯盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。

　　同時，地板促銷活動形式依舊傳統，手段單一，產品特性又與移動終端等電商形式存在一定體驗差異，造成聯盟形式還是商家不得不依賴的營銷模式，也就不奇怪有商家發出“做活動，站著死;不做活動，坐著等死”的無奈感嘆了。

　　企業聯盟進入瓶頸期 亟待突破

　　當下，尋求突破，已成為各地板聯盟商企共同研究的最大課題，“冠軍聯盟”再度走在了行業探索的前列。作為應對之道，“冠軍聯盟”一方面推出地板聯盟的APP軟件，作為增加消費者客戶端的體驗，加強品牌與顧客的黏度。

　　另一方面，“冠軍聯盟”各企業已在廣州聯合成立公司，成為國內第一個擁有注冊商標、名稱和標志的地板聯盟類公司。在公司化的統一運作指揮下，“冠軍聯盟”未來將減少橫向活動類的推廣，向縱向的深度合作邁進。而所有的革新最終還需要通過市場來檢驗，還需要消費者來認可。

　　地板企業聯盟作戰的戰術可以在一定程度上借助品牌與品牌之間的聯動，揚長避短，提升市場影響力，加快地板品牌建設，穩固淡季里不斷丟失的市場份額，從而達到共贏的目的。地板企業聯盟發展進入瓶頸期以來，地板聯盟市場發展停滯不前，但是地板企業聯盟營銷并不是曇花一現，它還有一段路要走，至于能走多遠取決于市場和消費者。