電商倒逼地板企業轉型升級 企業可以合作強化抵御風險力

　　目前，地板行業正在開始逐步邁入到電商發展時代，尤其是在電商大潮的席卷之下，面對多變的市場，地板企業唯有加強轉型升級步伐，積極參與電商運營模式，方能在市場上立足。但是電商的發展亦是有諸多問題，主要是用戶體驗以及與經銷商、賣場之間的矛盾糾紛等等。

電商倒逼地板企業轉型升級 企業可以合作強化抵御風險力

　　電商時代來臨 地板企業可押寶體驗旗艦店

　　不管愿意與否，地板行業正一步步邁入電商時代。在電商大勢倒逼之下，地板品牌的渠道變革正在掀起，從原來在地板賣場簡單的租賃展位到變身大型服務商、開設自主產權的品牌旗艦店以及與行業聯盟聯合投資，成為三大趨勢。業內專家預測，這種渠道變革將為電商發展縮小瓶頸，并給傳統地板流通渠道帶來全新的沖擊。

　　在電商大潮的沖擊下，開設自主產權的旗艦店也成為地板品牌的新渠道選擇。地板建材是大宗耐用性消費，消費者在網上下單購買前需要到體驗店去體驗，而且這個體驗店最好足夠大，能展示所有品類的產品，普通的地板賣場租金高、展示空間有限，目前，部分地板企業已經開始獨立開起旗艦店，由于規避了高昂的流通費，對現有地板賣場二手租賃給品牌開店的模式形成全新的沖擊。

　　電商倒逼下 地板企業需以合作加強風險抵抗力

　　品牌與渠道平臺在建立自身渠道之時，采取互相參股、聯合投資的方式，更強化了合作伙伴關系，在電商大勢倒逼下，更具風險抵抗力。

　　2013年12月3日，以21家陶瓷企業為主體發起的中陶投資集團，正在形成一個擁有更多企業參與的中國建材品牌聯盟，它與擁有60多家主流家具企業成員的中國家居品牌聯盟一道，對華美立家新興賣場進行著交互式投資，地板等家居品牌在渠道里既是老板，又是商戶，相互投資不但節省了成本，而且讓渠道更加穩定，為未來的電商體驗店留下一個長期的展示基地。

　　中國家居品牌聯盟秘書長陸昕認為，未來五年內，可能一個品牌在一個城市只需要一個大型體驗旗艦店，品牌與渠道聯合投資的模式對推動電商相當助力。