地板企業用創意營銷俘獲“芳心” 口碑亦須打好

　　目前，現今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，地板等家居建材行業紛紛開始進入到自我推銷時代，在信息發展如此之快的時代來說，地板等家居企業已然開始進行新的營銷戰役，但是面對眾多的營銷戰術來說，地板企業還需玩出新意，如此方能在整個市場中拔得頭籌。

地板企業用創意營銷俘獲“芳心” 口碑亦須打好 （欣賞更多地板圖片）

　　話說“酒香也怕巷子深”。地板業的競爭最重要的部分無非是產品、品牌和營銷渠道之爭。如果說多年之前還有聲音在吶喊“質量才是硬道理!”，那么在信息技術已經如此發達的今天已經沒有人會單認這一死理。尤其是對于某些品牌集中度還不那么高的行業來說，撇開質量。

　　問題，營銷方式和營銷渠道是必爭之地了。明星效應、勵志短片、賣萌文案……創意營銷之風勁吹，家居業的營銷途徑越來越多元化，手段也越來越“彈眼落睛”，續平淡無奇的傳統營銷方式對于企業來說無異于“自掘墳墓”。

　　營銷境界不能俗 需顯企業價值

　　賣的是產品，但境界可不能少。在品牌如林的地板行業中，如何讓自己的產品和品牌價值在消費者間廣為流傳?一句深得人心的口號自然必不可少。今年5月31日，圣象邀請全國媒體團走進位于江蘇丹陽的圣象實木夢工場，展示圣象三層實木地板。圣象實木事業部掌門人更是拋出了這樣的口號：我們賣的不是產品而是可以傳承的財產!

　　無論是圣象的“不賣產品賣財產”，還是慕思令人心潮澎湃的“筑夢者”，都讓人們在購買產品的同時，看到了品牌最核心的文化價值。一句直擊人心的口號，賦予了品牌特有的價值，在產品同質化非常嚴重的當下，更換營銷思路顯然比新品更易脫穎而出。

　　常規促銷活動易顯疲憊 地板企業需加強口碑

　　林林總總的地板企業促銷活動讓消費者產生了疲勞，促銷的效果也越來越不明顯，以至于不少業內人士都抱怨，如今的市場已陷入不促不銷的狀態。在這種情況下，必須要引領、創新一個新的家居消費方式。互聯網為思維時代之下，社會化新媒體是平臺，口碑營銷的影響力越加明顯。顛覆性的創新型互聯網思維營銷完勝傳統營銷，侵占市場。

　　互聯網思維營銷是什么?如何運用互聯網思維，通過線上的平臺，通過新媒體做活傳統的家居建材業，這是一條顛覆性的道路，也必將有具有顛覆性創新精神的品牌脫穎而出。

　　我們可以看到，一些大品牌的木地板、櫥柜、衛浴企業等已經走在了家居創意營銷的前列。創新是所有行業發展的永恒主題之一，消費者對服務品質越來越苛求，如今單一的靠渠道管理、終端促銷、新品沖擊等等形式已很難形成新的突破，也易被競爭對手模仿。