地板“加V”成流行符號 認證背后的多重亂象

　　微博社交的流行早已不是這兩年的事，截至去年年底新浪微博已有1.291億活躍用戶，環比新增了33.5%。隨著用戶數量的增加，越來越多的“加V”用戶闖進了人們的視野，由明星、名人“加V”到大大小小的企業、職稱“加V”，使得這一形式不僅是某種身份地位的彰顯，也逐漸成為社交圈當中的流行符號。其實在地板行業，“加V”早已幻化成各種認證，如神一般的存在著。只是和當前的微博“加V認證”一樣，地板行業認證也是亂象叢生。

　　微博“加V”花樣百出，行業認證五花八門

　　當互聯網的匿名性逐漸衰微，實名社交成為市場的主流，人們對于信息流通的篩選方式開了有了新的要求：可信度。從購買車票，到手機電話卡，實名登記逐漸成為各行各業的主流。并且，真正落實對信息進行可信度識別，不僅是政府的力量支持，也是一種商業驅動。新浪微博早期以“加V(Verify)”用于標注具有公共身份的人物或企業，后來這一方式從新浪微博當中脫離出來，成為通俗意義上的互聯網流行符號，通常認為“加V”用戶更加值得信賴。

　　2014年百度也推出了基于網站域名的“加V”認證方案，如果用戶認為某個“加V”網站不值得信任，可以通過口碑打分和舉報的方式影響或扣除其信譽值。在花樣百出的“加V”認證中，自然就容易出現一些不可避免的問題。不僅淘寶上有償代辦“加V”認證的“賣家”層出不窮，郭美美的紅會認證也是一個極為惡劣的例子。一石激起千層浪，“加V認證”的信任危機被推到了風口浪尖。

　　無獨有偶，在地板行業“可信度”則以一系列五花八門的“品牌認證”的形式表現出來。消費者也通常認為，有認證的品牌比沒有認證的品牌更加的可信，產品質量相對也會更加的好。然而，日前爆出的一批質檢黑榜的企業，無疑狠狠地打了“認證品牌”的臉，同時也讓這些加在地板產品上的“V”所產生的多重亂象，漸漸浮出水面。

　　亂象一：認證類別魚龍混雜;

　　從目前市面上的地板認證類別來看，所謂“中國名優產品”、“質量信得過產品”、“綠色環保推廣產品”等各類認證魚龍混雜，僅環保認證一項，就可以玩出“環境標志認證”、“十環認證”等N個花樣，不僅消費者面對這些認證失去判斷力，不少地板企業也被“層出不窮”的各類認證玩得暈頭轉向。

　　另外，從****、“中國著名品牌”等認證退出歷史舞臺，也早已顯露出品牌認證的諸多亂象，一個認證有無到有，從有到濫的最終結果就是宣布“終結”。這不僅是企業品牌肆無忌憚進行“認證”推廣的結果，也是魚龍混雜認證品類無限發展的“惡性循環”。我們無從知曉下一個“倒下”的品牌認證是什么，也不可得知哪一個“認證”能莫名站起來!

　　亂象二：認證機構良莠不齊;

　　照理來說，一般品牌所謂的環保、質量、品牌等認證應該都是由統一的國家級權威認證機構所頒發。但是，隨著地板行業30多年的發展，不僅是地板品牌良莠不齊，在各品牌的熱衷之下，認證機構同樣也是“傻傻分不清”。當下，隨著“認證市場”的走俏，不僅是權威機構或者大型組織可以進行品牌認證，一些缺乏相應的資質的所謂的“機構”也開始進來瓜分這一杯羹。

　　并且，從認證機構的定義來看，“權威機構”中的“權威”;“大型組織”中的“大型”都屬模糊概念，“權威、大型”到底該如何定位，都沒有明確的劃分。此前曝光的一系列質檢地板品牌不過關的“＊＊”里，也都通過了所謂的“質量”、“環保”認證，然而除了企業自身產品制造問題以外，這類所謂認證本身是否存在問題，相信大家都不言而喻。

　　亂象三：認證意義岔道脫軌;

　　原本各類品牌的認證出發點應當是對行業起到規范和約束作用，鞭策地板行業朝著健康、穩定、向上的風氣發展。然而一方面由于企業對于利潤的競相追逐，另一方面消費者過份依賴質量或品牌認證，使得行業認證的意義逐漸向提高產品賣點、吸引消費者眼球等功利性方面偏移。

　　由于受到利潤的驅使，不少地板企業為了給自己的品牌“鍍金”，不惜花重金地想要得到相關的機構“認證”，然而在各級的認證之后，產品的后續質量如何得到保障卻沒有系統的規定。在利益的熏染下，“一次性認證”應運而生，企業產品質量仍然沒有保障。

　　當“加V”變為潮流，仿佛得到認證，自己的檔次就會高人一等，與眾不同。但是實際情況卻是從社交平臺，到地板行業，各種認證現象的背后隱藏著的“水”幾乎可用深不可測來形容。至于地板企業如何游過這池“臟水”，干凈上岸，筆者寫到這里，也是覺得醉了。