未來(lái)地板流行趨勢(shì)，你想抓住哪一個(gè)？

　　近30年，在經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，中國(guó)人的消費(fèi)觀念和家居理念也發(fā)生了翻天覆地的變化。在揮別溫飽之虞、走出憂患階段之后，每年按幾何級(jí)數(shù)量增長(zhǎng)的消費(fèi)群體，正經(jīng)歷著從滿足基本功能到滿足精神需求的轉(zhuǎn)變過(guò)程。他們?cè)絹?lái)越追求“自我”的生活態(tài)度、追求“舒適”的生活方式，“我的地盤(pán)我做主”的自我主張正在成為一種生活的宣言。由此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于各類產(chǎn)品的需求已從“滿足基本生活功能”的初級(jí)層面，逐漸發(fā)展成為“尋求精神滿足”的高端追求，從市場(chǎng)角度而言，消費(fèi)品的流行趨勢(shì)將是風(fēng)格日趨多元化與個(gè)性化。

　　地板行業(yè)也是如此。短短20年時(shí)間，中國(guó)地板行業(yè)從零起步，飛速發(fā)展，取得了輝煌的成就，我國(guó)也成為了世界第一地板制造和出口大國(guó)。地板這一原本人們心目中的奢侈品，已成為尋常百姓可以輕松擁有的普及型裝飾材料，在品類、花色、質(zhì)量、工藝、鋪裝、使用維護(hù)等方面與20年前早已不可同日而語(yǔ)。脫離了稀缺和供應(yīng)式消費(fèi)的狀態(tài)之后，消費(fèi)者的需求成為了影響地板流行趨勢(shì)的推動(dòng)力。誰(shuí)能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上以獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品滿足甚至引領(lǐng)消費(fèi)者，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)。

　　談及木地板產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，筆者將依據(jù)自身二十多年來(lái)的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)實(shí)踐與地板研發(fā)、制造、營(yíng)銷經(jīng)歷，結(jié)合在裝飾材料視覺(jué)表現(xiàn)領(lǐng)域的長(zhǎng)期興趣和探索，就地板流行的共同趨勢(shì)方面做一個(gè)概略的分析。

　　實(shí)木及實(shí)木復(fù)合地板流行趨勢(shì)

　　規(guī)格從小到大，板型從長(zhǎng)條型到方塊型、拼樹(shù)種，表面紋理從光面到拉絲、手賁、手刮、機(jī)鋸橫紋的立體面，油漆從PU、UV漆到植物油、水性漆的使用，著色方式從手工擦色、手工噴漆到淋漆，輥漆……實(shí)木地板的生產(chǎn)工藝日新月異，同時(shí)產(chǎn)品創(chuàng)新的空間也越來(lái)越小。各種規(guī)格都有了，各種表面機(jī)理效果和油漆處理方式都嘗試了，樹(shù)種也開(kāi)發(fā)得沒(méi)多少了，表面紋理處理技術(shù)用得也差不多了，實(shí)木地板的產(chǎn)品創(chuàng)新似乎走到了盡頭，果真是這樣嗎?肯定不是!近20年來(lái)的實(shí)木地板產(chǎn)品創(chuàng)新大多停留在工藝技術(shù)層面，對(duì)花色風(fēng)格和鋪裝風(fēng)格的開(kāi)發(fā)則還處于起步狀態(tài)。

　　當(dāng)我們用更開(kāi)放的思想面對(duì)實(shí)木地板的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，會(huì)發(fā)現(xiàn)地面裝修原來(lái)可以很“講究”、很“跨界”。我們可以創(chuàng)造出上千種不同視覺(jué)感受的鋪裝效果方案，可以準(zhǔn)確地對(duì)不同群落的消費(fèi)者分類滿足。精工制造的地板在外表基礎(chǔ)之上，是地板產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者高層次生活享受的理解和呼應(yīng)。

　　地板視覺(jué)感受的表達(dá)，經(jīng)由綜合材質(zhì)、色彩、規(guī)格、工藝、鋪裝方案等要素的科學(xué)搭配來(lái)完成，能賦予每一個(gè)房間專屬于主人的個(gè)性空間。由此，木地板將不僅僅是一種地面裝飾材料，而是居室主人享受家居樂(lè)趣，感知生活價(jià)值及體現(xiàn)自己審美主張的載體。

　　前文中已提到，消費(fèi)者的生活態(tài)度與生活方式?jīng)Q定其審美的取向，而審美取向不同自然會(huì)影響消費(fèi)文化的不同，所以生活態(tài)度與生活方式的變化影響著流行趨勢(shì)的變化。隨著當(dāng)代人的生活日趨豐富多元，家居裝飾中的重要角色——實(shí)木地板的流行趨勢(shì)將會(huì)更加多樣化、個(gè)性化。

　　以下對(duì)流行趨勢(shì)作具體分類淺析：

　　流行趨勢(shì)之一：要溫度不要膚色

　　人類千百年來(lái)之所以喜歡木制品，一個(gè)最重要的原因是人類喜歡木頭的溫度。當(dāng)木地板滿足了基本使用功能后，不同的審美取向、消費(fèi)文化也影響著木地板的變化。國(guó)內(nèi)實(shí)木地板在裝飾花色的開(kāi)發(fā)上基本保持著在樹(shù)種本色的基礎(chǔ)上，往深色或偏黃、偏紅的單一色系上靠，——這就是木的“膚色”。生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變必然對(duì)家居裝飾格調(diào)有著不同的喜好，喜好木的“溫度”、并不強(qiáng)求或不喜歡“膚色”千篇一律的消費(fèi)群體正在悄然興起。裝飾風(fēng)格的多樣性必將是未來(lái)木地板流行趨勢(shì)之一。

　　流行趨勢(shì)之二：要色彩不要樹(shù)種

　　世界上到底有多少樹(shù)種，除了專家知道，沒(méi)幾個(gè)消費(fèi)者有興趣了解。如果企業(yè)把世界上的樹(shù)種都拼完了，還能拼什么?況且有些樹(shù)種并不適合在不同氣候的地區(qū)使用。物美價(jià)廉永遠(yuǎn)是消費(fèi)者的最愛(ài)，地板也不例外。如何做到木地板既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，又能滿足消費(fèi)者對(duì)不同裝飾格調(diào)的需求?誰(shuí)解決了這個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)就擁有了最廣大的消費(fèi)群體。

　　將幾種價(jià)格便宜的樹(shù)種，經(jīng)過(guò)碳化、蒸煮等物理技術(shù)處理使其性能穩(wěn)定，適合多種氣候的地區(qū)使用，再經(jīng)過(guò)色彩設(shè)計(jì)，真正生產(chǎn)出物美價(jià)廉的地板，這必將是實(shí)木地板的流行趨勢(shì)之一。

　　流行趨勢(shì)之三：要身材不要直材

　　地面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)營(yíng)造裝飾格調(diào)最主要的手段之一，千篇一律的條狀丁字型的鋪裝形式，式樣簡(jiǎn)單，讓人多少有些膩煩，且不能滿足裝飾風(fēng)格搭配的需求。多種裝飾鋪裝形式也將是實(shí)木地板的流行趨勢(shì)之一。最近兩年興起的圖案拼裝與曲線組合地板在某種程度上代表了“要身材不要直材”的初步探索。

　　流行趨勢(shì)之四：要多材不要單材

　　材料和色彩本身是沒(méi)有感情的，但人類為不同的材質(zhì)和色彩賦予了不同的情感聯(lián)想，當(dāng)一種材質(zhì)和色彩不能反映空間情趣的需求時(shí)，混搭的裝飾風(fēng)格也是設(shè)計(jì)師常用的手段之一，木地板與石材的混搭、木地板與金屬的混搭、木地板與皮革的混搭設(shè)計(jì)必將是流行趨勢(shì)之一。

　　流行趨勢(shì)之五：要簡(jiǎn)單不要復(fù)雜

　　實(shí)木及實(shí)木復(fù)合地板在鋪裝上的復(fù)雜性制約了很多消費(fèi)者的使用熱情。簡(jiǎn)化鋪裝程序、優(yōu)化鋪裝輔料，把復(fù)雜的鋪裝變成消費(fèi)者可以自己動(dòng)手的安裝行為，可極大地增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用該類產(chǎn)品的熱情。這也將是實(shí)木類地板的流行趨勢(shì)之一。

　　在強(qiáng)化地板面世初期，我們用品牌故事來(lái)詮釋其價(jià)值屬性。到了中期，我們用各種人造的概念來(lái)為產(chǎn)品背書(shū)，這樣的邏輯關(guān)系其實(shí)是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值屬性的背離。當(dāng)國(guó)人的消費(fèi)行為漸趨理性之后，這樣的“偽創(chuàng)新”就很難再有市場(chǎng)了。

　　在經(jīng)歷了各種概念的“偽創(chuàng)新”之后，強(qiáng)化地板的產(chǎn)品價(jià)值逐漸回到了其本身存在的核心價(jià)值上來(lái)——裝飾的多樣性。原材料易得、利于大規(guī)模生產(chǎn)、裝飾花色可塑性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣、價(jià)格低廉……強(qiáng)化地板因其特殊的屬性，在地板產(chǎn)品創(chuàng)新方面具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，這一品類的新產(chǎn)品最能代表今后地板產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　流行趨勢(shì)之一：色彩表現(xiàn)重于木紋仿真

　　強(qiáng)化地板自誕生以來(lái)就以追求仿真木紋為其特色，并一直是強(qiáng)化地板的主流方向。由于強(qiáng)化地板的裝飾花紋可以通過(guò)設(shè)計(jì)、印刷工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，這給強(qiáng)化地板在裝飾風(fēng)格方面留下了廣闊的創(chuàng)意空間。色彩不僅能形成視覺(jué)效果，更能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理感受，甚至影響人的情緒。地板作為家居環(huán)境中面積最大、最重要的色彩元素，在長(zhǎng)期使用過(guò)程中對(duì)于使用者的作用是最有力也是最持久的。現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“木”紋仿真度不是評(píng)判強(qiáng)化地板優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，多樣色彩的選擇與搭配恰恰才是消費(fèi)者在家居裝修中滿足自身喜好的最關(guān)鍵因素。

　　流行趨勢(shì)之二：工藝效果重于耐用指數(shù)

　　無(wú)論風(fēng)格如何前衛(wèi)、造價(jià)如何之高的家居裝修，在5-8年后一定會(huì)體現(xiàn)出某種程度的陳舊感和過(guò)時(shí)感。當(dāng)人們具備二次裝修能力的時(shí)候，自然會(huì)選擇最符合當(dāng)前流行趨勢(shì)和自我生活品味的新地板。這也決定了強(qiáng)化地板在面層工藝的追求上，將更加強(qiáng)調(diào)效果而不再是耐用。放棄對(duì)于表面耐磨指數(shù)的過(guò)度關(guān)注，也為強(qiáng)化地板在工藝上的大膽嘗試，打開(kāi)了一個(gè)全新的局面。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于地板的理解已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的功能需求(地面鋪裝)階段，各品牌之間的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)早已不是能否生產(chǎn)合格產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是看誰(shuí)能研發(fā)出滿足消費(fèi)者對(duì)于家居裝飾風(fēng)格追求的個(gè)性化產(chǎn)品。

　　流行趨勢(shì)之三：規(guī)格創(chuàng)意重于成本控制

　　強(qiáng)化地板的規(guī)格在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都大同小異，業(yè)界大致都簡(jiǎn)稱為“大板小板”。這種情況出現(xiàn)的原因，并不是因?yàn)檫@種“大板小板”的規(guī)格就是最好看的，而是受制造環(huán)節(jié)中設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)與原材料成本控制的制約。以裝飾風(fēng)格確定規(guī)格尺寸，開(kāi)發(fā)出最能反映裝飾花色氣質(zhì)的規(guī)格尺寸，將是強(qiáng)化地板產(chǎn)品創(chuàng)新的新課題。

　　流行趨勢(shì)之四：鋪裝創(chuàng)意重于鋪裝規(guī)模

　　傳統(tǒng)意義上的地板鋪裝工具，就是一把電鋸、一根水平尺、再加一支劃線筆，鋪裝工人按照鋪裝面積來(lái)收取費(fèi)用。隨著地板產(chǎn)品的創(chuàng)新和消費(fèi)者對(duì)鋪裝裝飾效果的更高要求，在今后的地板鋪裝中必將出現(xiàn)設(shè)計(jì)化鋪裝、數(shù)字化鋪裝、實(shí)景體驗(yàn)式鋪裝等鋪裝服務(wù)形式，鋪裝服務(wù)自身也將增添更多的附加價(jià)值。

　　(配圖：同樣的鋪裝，不同的色彩，完全不同的效果)

　　喬布斯曾說(shuō)：“我總會(huì)著眼于尋找下一個(gè)關(guān)鍵的機(jī)會(huì)。但這個(gè)世界的運(yùn)作方式要求你投入大量的資源，其中包括資金和設(shè)計(jì)才能。我不知道下一個(gè)大變革會(huì)是什么，但我有一些想法。”筆者對(duì)此感同深受。

　　在感知到消費(fèi)趨勢(shì)變化之后，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越成熟的龐大消費(fèi)群落，如果我們可以抓住眾多消費(fèi)趨勢(shì)中的一個(gè)或幾個(gè)，就已經(jīng)可以確保在未來(lái)的市場(chǎng)上立于不敗之地。行業(yè)中有能力把握趨勢(shì)的企業(yè)和品牌不在少數(shù)，但在投入精力和資源以抓住這種趨勢(shì)之前，我們必須學(xué)會(huì)思考：什么才是最能體現(xiàn)“因人而異”理念的地面裝修設(shè)計(jì)?怎樣的地板產(chǎn)品才能吸引新一代消費(fèi)者的關(guān)注?如何通過(guò)差異化的藝術(shù)鋪裝來(lái)抬升地板鋪裝的服務(wù)層次?誰(shuí)能在地板產(chǎn)品的創(chuàng)新中迎合、開(kāi)導(dǎo)消費(fèi)者的心智需求，誰(shuí)就能控制未來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)，就能占領(lǐng)未來(lái)的品牌高地。

　　配圖：在家居裝飾裝修中，地板是定調(diào)家居裝飾風(fēng)格的主要材料，其規(guī)格、花色、風(fēng)格、表面紋理、鋪裝形式需要滿足各種裝飾風(fēng)格搭配的需要。同時(shí)地板作為一種成品安裝式的裝飾材料，已被室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者作為裝飾材料而大量應(yīng)用，其應(yīng)用范圍絕不僅僅是鋪裝在地面上，更可鋪貼在墻面上作為空間立面的裝飾材料。

　　/文　上海云圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) 創(chuàng)意總監(jiān) 吳偉