地板行業(yè)兩極化漸顯 企業(yè)以聯(lián)盟之勢行擴張之路

　　目前，地板行業(yè)已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢，“強者愈強，弱者愈弱”已經(jīng)是當(dāng)前地板行業(yè)的主要特質(zhì)，因此，部分地板企業(yè)要想不被洶涌的市場洪流所淘汰，還需加強企業(yè)的品牌擴張之路，而在部分弱勢企業(yè)僅憑自身實力難以擴張的情況下，大可進行品牌聯(lián)盟來做市場的較量。

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　　團結(jié)成為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵 聯(lián)盟順應(yīng)形勢

　　當(dāng)下地板行業(yè)中，品牌加盟是企業(yè)擴張的主要方式，又不可忽視地影響著企業(yè)營銷策略。在這種情況下，圍繞著企業(yè)營銷資源必然會出現(xiàn)爭奪。

　　在營銷人員看來，活動決定著企業(yè)的業(yè)績，是維系企業(yè)正常運作的市場生命線。有人則認為，決定地板企業(yè)發(fā)展是品牌，決定企業(yè)能否在競爭激烈的市場中生存下去。不同的觀點背后是分歧，均影響著企業(yè)資源的再分配。

　　俗語云：商場如戰(zhàn)場，在走向成功的過程中，團結(jié)是決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，即便在地板行業(yè)中這一信條依舊管用?？梢哉f，在整個地板行業(yè)中，發(fā)展是硬道理的例子比比皆是。從零甲醛地板、跨界營銷，到智能地板，再到電商模式，種種跡象均在說明地板企業(yè)奉行“方法只是策略，目的才是根本”的發(fā)展哲學(xué)。

　　跨界品牌聯(lián)盟 順應(yīng)消費需求

　　已經(jīng)有一些具有前瞻性眼光的企業(yè)，嘗試通過跨界品牌聯(lián)合的營銷方式另辟蹊徑，尋求新的突破。日前，由馬可波羅、朗斯、索菲亞等13家一線家居建材品牌共同發(fā)起成立的中國好家居聯(lián)盟，在西安、上海、天津、杭州等地舉辦的大型家裝簽售活動吸引了大批消費者的參加。

　　房地產(chǎn)行業(yè)的震蕩對于家居建材行業(yè)的影響是客觀存在的，但是讓人欣喜的是，越來越多因家庭改善帶來的生活品質(zhì)提升的需求。而這種需求與傳統(tǒng)家裝需求最大的區(qū)別在于，消費者需要的并不僅僅只是一款廚電、衛(wèi)浴、地板等單一的建材產(chǎn)品，他們更希望獲得的是一個健康、環(huán)保、有品位的家庭環(huán)境。

　　在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，以好家居聯(lián)盟代表的跨界品牌聯(lián)合營銷的出現(xiàn)，順應(yīng)了消費者需求的變化，它可以發(fā)揮多領(lǐng)域品牌合力的作用，為家庭裝修提供最佳的一站式解決方案，并同時滿足不同消費者的高品質(zhì)裝修需求;消費者可以從中節(jié)省大量裝修的時間成本與金錢成本，營造真正高品質(zhì)的家庭空間。

　　但同時也有觀點認為，在順應(yīng)消費需求的同時，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)意識到，消費者在選購家居建材產(chǎn)品時不再過于糾結(jié)于單一產(chǎn)品和功能，而是更加注重整體效果與使用效果，這實際上對于家居建材企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力和服務(wù)力等綜合素質(zhì)提出了更高的要求。