地板企業(yè)難抵家居賣場(chǎng)重壓 紛紛另辟蹊徑求發(fā)展

　　現(xiàn)階段，家居賣場(chǎng)的入駐挑戰(zhàn)著各大地板企業(yè)的成本壓力，尤其是當(dāng)?shù)氐囊恍┐筚u場(chǎng)，部分地板企業(yè)甚至不堪家居賣場(chǎng)的租金壓力和“被擴(kuò)張”的壓迫，財(cái)力較弱小的地板企業(yè) 要想擺脫家居賣場(chǎng)的控制還需尋找自己的生存之道。

地板企業(yè)難抵家居賣場(chǎng)重壓 紛紛另辟蹊徑求發(fā)展（欣賞更多地板裝修圖片）

　　渠道下沉 放棄高端品牌銷售

　　放棄高端品牌銷售，或者將高端品牌拿到中低端賣場(chǎng)去銷售，是經(jīng)銷商奉行的新市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略。

　　以前，高端品牌必須賣出高價(jià)，才能維持基本利潤;而且，高端品牌只有在高檔商場(chǎng)才能賣出好價(jià)錢。現(xiàn)在的基本情況是，城鄉(xiāng)居民的生活水平普遍提高，在一些中低檔地板賣場(chǎng)，照樣可以銷售一些以前只能在高端賣場(chǎng)才能賣出去的地板產(chǎn)品。同時(shí)，以前高端的地板品牌，也開發(fā)出了適應(yīng)各種市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，完全有適應(yīng)中低端賣場(chǎng)的產(chǎn)品可供銷售。

　　貴的地板銷量少，便宜的地板銷量大。總體數(shù)下來，在中低端賣場(chǎng)賣地板，經(jīng)銷商賺的錢未必就會(huì)少。經(jīng)銷商將店鋪開到中低端賣場(chǎng)，開到更低一級(jí)的城市里去，仍然會(huì)保持著較強(qiáng)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。普遍地目光向下，不斷向下走。開發(fā)新的市場(chǎng)，是地板經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)原來的市場(chǎng)環(huán)境惡化的普遍方法。

　　廠家直銷 繞過賣場(chǎng)壓力

　　廠家包團(tuán)直銷已經(jīng)不是資訊。合肥出現(xiàn)了東莞地板的專業(yè)賣場(chǎng)，以廠家的力量，聯(lián)合風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，組建更多的廠家直銷賣場(chǎng)，是市場(chǎng)的呼喚。

　　據(jù)了解，對(duì)于廠家直銷賣場(chǎng)，土地的供應(yīng)不是問題——中國仍然處在城市化擴(kuò)張的階段，新的大片的商業(yè)用地被開發(fā)出來，這些新的用地地處偏遠(yuǎn)的城市新區(qū)，正可以安放倉儲(chǔ)式的大型廉價(jià)地板賣場(chǎng);距離不是問題——中國正在日益成為一個(gè)輪子上的國家，城市擁有的汽車量越來越多，在遠(yuǎn)離居住密集區(qū)開設(shè)大型廉價(jià)地板賣場(chǎng)，其銷量是可以保證的;經(jīng)銷商有需求——大量的經(jīng)銷商被擠出了地板行業(yè)，在新的賣場(chǎng)征戰(zhàn)是他們內(nèi)心的愿望;廠家有積極性——太多的工廠積蓄了巨大的產(chǎn)能無從釋放，而在終端賣場(chǎng)，卻因?yàn)榱闶蹆r(jià)格高企影響了銷量。價(jià)格的下降，對(duì)于工廠釋放產(chǎn)能、擴(kuò)大產(chǎn)量有好處。

　　互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)行 依靠網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

　　強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)正成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹郑渤蔀楝F(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)完美組成部分與重要延伸。網(wǎng)上購物已經(jīng)成為很多人的生活習(xí)慣，這種生活慣性自然也影響到了一些人購買地板的行為。

　　在一些人看來，可靠的品牌就意味著可靠的質(zhì)量，可靠的舒適度，可靠的設(shè)計(jì)水平，可靠的工藝，可靠的售后服務(wù)。這樣，對(duì)于自己信得過的地板品牌，盡管在網(wǎng)上只能看到并不太真實(shí)的外型，沒有手感，不能試坐，但是并不會(huì)影響他的購買行為。

　　新的非接觸式消費(fèi)正在成為新的時(shí)尚的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)購買地板將成為未來人們的日常行為，并不會(huì)具有某種先進(jìn)性，盡管在今天在某些人看來，從網(wǎng)上買地板是不可思議的。看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，很多傳統(tǒng)地板經(jīng)銷商，或者對(duì)地板本一無所知的人，會(huì)加入網(wǎng)絡(luò)銷售地板的行列。地板網(wǎng)絡(luò)銷售一定會(huì)成為新的有效的銷售模式，這將無可爭辯。