地板漸入山寨時代 為何形成會形成同質化怪圈

　　隨著中國整體經濟日新月異的發(fā)展，地板行業(yè)作為其中的一部分，在近年來，地板企業(yè)數量也在急劇攀升，現(xiàn)已發(fā)展至近三千家企業(yè)，隨之而衍生出來的問題便是產品同質化開始愈漸突出，地板企業(yè)能夠通過什么樣的途徑才能擺脫同質化競爭?

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　　山寨地板時代 地板企業(yè)或進入超競爭狀態(tài)

　　國內地板市場的競爭局面，已完全進入了一種火熱的超競爭狀態(tài)?；钴S的經濟在促進了社會全面發(fā)展后，隨之而來的則是激烈競爭中出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸——產品同質化。其實不僅地板行業(yè)，其他各個行業(yè)都存在一個共同的趨勢：同質化現(xiàn)象越來越明顯，產品差異化程度和差異化時間越來越有限。

　　不同地板企業(yè)生產和銷售的產品其風格、款式和顏色都如出一轍，有些企業(yè)甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業(yè)開發(fā)一款新產品或者新技術，其新產品在市場上能經營甚至紅火好幾年，而今一旦某個企業(yè)的新產品在市場上好賣，在極短幾個月內，則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至，緊接著則是一輪又一輪的價格戰(zhàn)，正所謂“山寨地板”時代越演越烈。

　　地板企業(yè)綜合成本不斷攀升 大多不愿承擔風險

　　伴隨原材料、生產和銷售等各個環(huán)節(jié)的成本都在不斷上漲，整體綜合成本不斷升高，且市場門檻越來越高，企業(yè)運作區(qū)域市場的盈虧平衡點和關鍵值越來越高，風險也就越來越大。

　　進而導致企業(yè)的風險意識不斷提高，由于企業(yè)開發(fā)一個新系列產品在前期需投入不少資金，且從研發(fā)到投放市場整個周期也比較長，況且新產品上市后未必能成功，這也存在一定風險性，中小型地板企業(yè)都不敢也沒資本去冒這個險，都寧愿采取跟進和模仿大型企業(yè)的熱賣型新產品，撈一筆算一筆，進而則形成了嚴峻的市場同質化現(xiàn)象。

　　行業(yè)門檻過低 市場整體情況混雜

　　另一個主要原因則是地板行業(yè)入門門檻太低：創(chuàng)業(yè)資金方面，有的只需要十幾萬塊錢資金就可以開地板工廠。如果創(chuàng)業(yè)建廠資金能上百萬的話，基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時，從技術層面看，企業(yè)對員工的技術水平要求較低。

　　此外，行業(yè)目前也還未形成一個從資金、規(guī)模、質量、設施等方面來衡量企業(yè)是否能踏入該行業(yè)門檻的標準。因此，進入門檻低成為行業(yè)同質化的重要因素，前幾年國內地板業(yè)正處于高速發(fā)展繁榮時期，在市場需求和價格飆升的催生下，大大小小的地板企業(yè)如雨后春筍般涌出，然而許多剛出爐的小型企業(yè)其根本就不具備自主開發(fā)設計、營銷、服務、信譽等各個環(huán)節(jié)的功能，而是靠一味地抄襲跟風，以此來刮分一杯羹，這樣則導致了整個地板業(yè)的同質化愈演愈烈。