地板行業(yè)發(fā)展歧路 挑戰(zhàn)不斷引深思

　　隨著地板行業(yè)的發(fā)展，地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，然而地板市場(chǎng)卻出現(xiàn)了不少競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范的現(xiàn)象，加上國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國(guó)木地板行業(yè)正面臨前端的挑戰(zhàn)。

　　似乎從2008年開始，地板行業(yè)便哀嚎遍野，以北京市場(chǎng)為例：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年前后，每年都有上百個(gè)地板品牌從北京市場(chǎng)消失，同時(shí)也有上百家地板品牌勇敢地闖進(jìn)來，前仆后繼，但能長(zhǎng)期留下來的少之又少。表現(xiàn)的形式基本為以價(jià)格換市場(chǎng)，由于同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)沒換到，卻拉低了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的價(jià)格，幾輪下來，地板市場(chǎng)價(jià)格體系被破壞，企業(yè)生存環(huán)境不斷惡化。

　　為提高利潤(rùn)率，企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品。2000年前后，眾多地板企業(yè)各類“高科技”產(chǎn)品層出不窮，雖有起色，但效果甚微。多年從事地板營(yíng)銷工作的閆廣財(cái)?shù)莱隽似渲械男C(jī)：木地板不是高科技產(chǎn)品，無非是實(shí)木地板看樹種，強(qiáng)化地板看花色，再新的產(chǎn)品說到天上也跑不出這兩樣。

　　令很多老板更頭疼的是：企業(yè)創(chuàng)新投入巨大，你的新產(chǎn)品今天上市，明天就到處都是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)根本得不到任何保護(hù)，很難實(shí)現(xiàn)差異化。

　　如不能實(shí)現(xiàn)根本的差異化，剩下的就是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)了。對(duì)此，多年從事木地板加工的北京孫村海之林木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張平深有體會(huì)：有工程承包商給了個(gè)活兒，4萬多平方米，很有誘惑，但只給一塊錢的空間，做，就要冒賠錢的風(fēng)險(xiǎn)，不做，有人會(huì)搶著干，沒辦法，稍有不慎就會(huì)血本無歸。

　　地板行業(yè)已是經(jīng)過充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的成熟行業(yè)，價(jià)格非常透明，如果大家堅(jiān)守質(zhì)量底線就會(huì)像行業(yè)人士所說，市場(chǎng)上找不到80元每平方米以下的地板。事實(shí)恰恰相反，只要你愿意，在市場(chǎng)上50元甚至30元每平方米的地板都能買到，這就難免有關(guān)地板的負(fù)面資訊比比皆是。

　　筆者認(rèn)為，地板行業(yè)走入這些歧路，從根本上來說是因?yàn)榇蟛糠制髽I(yè)沒有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在產(chǎn)品研發(fā)上的力度不夠。地板市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。因而地板企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起行業(yè)責(zé)任，在產(chǎn)品研發(fā)上加大力度，重視科技創(chuàng)新，方能讓地板行業(yè)走向良性發(fā)展之路。(來源：新浪網(wǎng))