樓市下行致地板發(fā)展受困 文化創(chuàng)新或成“奇兵”

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，全國100個城市住宅均價連續(xù)3個月環(huán)比下跌且跌幅繼續(xù)擴大，十大城市全部環(huán)比下跌、且跌幅超過全國。今年以來，受信貸收緊、市場預(yù)期不穩(wěn)等影響，市場整體下行趨勢明顯。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，供應(yīng)方面，迫于庫存積壓和負債率較高的壓力，多數(shù)房企采取低價加推、降價促銷等策略，加大推盤以價換量以保障業(yè)績。但在需求方面，根據(jù)消費者“買漲不買跌”的心理，樓市下行似乎已成定局。

　　地板行業(yè)作為與樓市發(fā)展息息相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)之一，受其影響，2014年的發(fā)展并不順暢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：2014年上半年，地板產(chǎn)量同比下降3.5%，根據(jù)地板行業(yè)“以銷定產(chǎn)”的規(guī)則，其銷量也應(yīng)是有所下滑，而且許多地板企業(yè)均表示在產(chǎn)量下降時，仍有產(chǎn)品積壓，市場銷量不太理想。

　　任何行業(yè)的發(fā)展都不是一帆風順的。地板行業(yè)在經(jīng)歷了二十世紀初的飛速發(fā)展后，在如今也遇到了行業(yè)瓶頸。但如何突破這種困局，還需廣大地板企業(yè)加強自身產(chǎn)品的創(chuàng)新，讓地板不只是家裝的一款材料，更應(yīng)賦予其更多的附加值;讓其不再為了家裝而生，更應(yīng)貫穿人們的整個家居生活，體現(xiàn)消費者的生活觀，價值觀，從某些方面重新定義，讓地板煥發(fā)新生。

　　創(chuàng)新不只是功能 文化融合讓地板更有意義

　　創(chuàng)新在地板行業(yè)來說，已經(jīng)是一個老生常談的話題。早在前些年，地板行業(yè)發(fā)展速度日趨平緩之時，行業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新的話題就一直縈繞在地板企業(yè)的耳邊。然而，真正能做到創(chuàng)新的卻不多，大多數(shù)是“換湯不換藥”，難以有卓越成效。

　　近年來，地熱地板的出現(xiàn)疑似為地板行業(yè)帶來一次“革新”，各大媒體大勢吹捧，一度成為行業(yè)焦點，也受到一些消費者的青睞。然而，最近的一些報道，卻表明地熱地板想要真正的“劃時代”還有很長的路要走。尚蘭格暖芯地板被曝出嚴重質(zhì)量問題，地板起泡、變形甚至出現(xiàn)焦化現(xiàn)象。這樣不安全的現(xiàn)象似是一盆冷水，將“地熱地板”淋了個透心涼，這也讓消費者對此類地板的印象大打折扣。

　　從地板行業(yè)發(fā)展至今，其映射出來的文化現(xiàn)象卻并不多見。許多企業(yè)只是為了生產(chǎn)為生產(chǎn)，并沒有將地板產(chǎn)品與時代的文化融合起來，讓地板永遠只是地板，成不了一種文化概念性的產(chǎn)品，也讓其在消費者心中的地位上不去。消費者為了顯示自己的生活觀及價值觀等，往往多在壁紙、家具等方面將其呈現(xiàn)出來，地板在“文化”這塊就失去了競爭力。

　　文化創(chuàng)新可以為地板產(chǎn)品帶來更多的附加值，讓地板真正與消費者的家居生活理念融為一體。之前有看到過“星座”地板，根據(jù)不同星座的消費者性格，研發(fā)出不同風格的產(chǎn)品，受到許多消費者的青睞。星座話題已經(jīng)經(jīng)常出現(xiàn)在人們的嘴角耳邊，這種融合時代文化的創(chuàng)新就讓該地板不僅僅只是家裝產(chǎn)品，更多地是體現(xiàn)出消費者在某些方面的生活價值觀。

　　星座地板成為了行業(yè)的一股春風，受到了熱愛星座文化的消費者喜愛，表明該產(chǎn)品最起碼已有了一定的市場。如果企業(yè)在產(chǎn)品的其他文化融合上加深功夫，例如，詩詞風格(豪放、婉約)、國粹文化(戲曲、京劇)、性格色彩(急躁、溫和)等，就能進一步吸引不同類型的消費者。在多方面創(chuàng)新，積少成多的情況下，企業(yè)利用文化“奇兵”進行創(chuàng)新，所能吸納的消費者就能達到一個可觀的數(shù)據(jù)，這樣企業(yè)的發(fā)展將會更上一層樓。