地板企業(yè)進(jìn)軍電商大軍 大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)營銷是“左膀右臂”

　　目前，傳統(tǒng)渠道對地板企業(yè)來說已經(jīng)不足以獲取更多的利潤空間了，在當(dāng)下電商戰(zhàn)爭逼近的時代，地板企業(yè)再也不能固守傳統(tǒng)，而需積極引進(jìn)新的發(fā)展模式，比如電商渠道。在這數(shù)據(jù)大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)要想在電商渠道暢通無阻就必先學(xué)會網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　大數(shù)據(jù)營銷是進(jìn)軍電商的前提條件

　　大數(shù)據(jù)營銷并不是一個復(fù)雜的概念，指的是通過所針對的目標(biāo)的各種數(shù)據(jù)的變化和分析，來獲得營銷方向的指導(dǎo)，這種數(shù)據(jù)通過表格、文字等形式表現(xiàn)出來，讓分析者可以一目了然更好做出決策，但是由于數(shù)據(jù)涉及面廣，所以對于一個通過大數(shù)據(jù)營銷的人來說，這種工作量其實(shí)是相當(dāng)大的。

　　中國室內(nèi)設(shè)計大師趙學(xué)強(qiáng)先生在某活動演講時，講了一個故事：他為一個代理國際知名品牌的經(jīng)銷商設(shè)計專賣店，他不知道這物品賣給誰，向經(jīng)銷商要三年的銷售數(shù)據(jù)，經(jīng)銷商愣了，說從來沒有收集整理過客戶信息，最后好歹找到一些記錄。

　　趙學(xué)強(qiáng)要到客戶的生日、年齡、性別、職業(yè)，花了三個月分析消費(fèi)人群的星座、血型、情趣愛好，再進(jìn)行另外的調(diào)查，調(diào)查企業(yè)文化、產(chǎn)品的特點(diǎn)、核心述求、銷售賣點(diǎn)，調(diào)查哪一類品類賣得最好，哪一個品類賣得最差，為什么會有這么大差異等等。然后他做出了大量的表格和方案，重點(diǎn)解決“我的競爭對手做了什么，我要做什么，他給我留下了什么空檔，我可以去鉆，可以留下什么不同點(diǎn)的地方，我可以形成差異化的競爭”。然后才是進(jìn)行專賣店設(shè)計。后來這個店，成為全國單店銷售的冠軍。或許可以這么說，這是一個設(shè)計師利用大數(shù)據(jù)帶來的成功。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是發(fā)展電商的重要推動力

　　相對來說，地板行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，不怕不做，就怕沒有互聯(lián)網(wǎng)的思維。地板市場在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的道路上，不管是被迫轉(zhuǎn)型還是主動變革，關(guān)鍵點(diǎn)還在于傳統(tǒng)的營銷模式與互聯(lián)網(wǎng)傳播思維之間的轉(zhuǎn)變。不過即使是大數(shù)據(jù)營銷，依然需要注意，正如互聯(lián)網(wǎng)思維有“唯快不敗”之說。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷同樣強(qiáng)調(diào)時效，網(wǎng)絡(luò)時代，營銷更需爭搶“第一落點(diǎn)”，獲得“先入為主”的傳播效果;同時，要以信息的完整性戰(zhàn)勝碎片化傳播，以簡明扼要的敘述為海量信息導(dǎo)讀，以信息的真實(shí)準(zhǔn)確確立權(quán)威性，以吸引這些大數(shù)據(jù)背后的真正需求的用戶，做到真正通過數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)為你服務(wù)，而不是讓自己為數(shù)據(jù)服務(wù)，這才是網(wǎng)絡(luò)營銷通過大數(shù)據(jù)營銷的這種方式需要注意的問題。

　　可以說地板行業(yè)利用大數(shù)據(jù)營銷，是地板企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的指南針，通過數(shù)據(jù)的指引，網(wǎng)絡(luò)營銷的水平將會上升到一個新的層次。大數(shù)據(jù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合，會給地板行業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。