保障房建設或將帶來新機遇 中端地板企業抓住契機

　　近年來，一系列的房地產政策使得諸多地板企業也面對市場有了更大的壓力，作為依托于房產發展的地板行業，在房市持續走低的情況下，地板企業如何保持自己的競爭力，而免受其害。

　　保障性住房或將帶動行業發展

　　保障性住房是國家前幾年推行的房產政策之一，是我國城鎮化住宅建設中較為特殊的一種類型，特殊在于目的使中低收入水平的家庭能買得起房，能改善住房的條件，而且分布區域廣，房價相對于來說不高，那么這就驅動了相關產業的帶動，為地板企業的再次發展帶來了契機。

　　在國家未實施這一政策時，天價似的的房子可能使許多消費者望而卻步，在農村生活的房子依舊在農村，即便在農村進行二次裝修其量也不會太大，而農村人口大量往城市遷移，大都是租房，其購房需求是潛在的心理。

　　因為房價高于工資所得，然而保障性住房是普通家庭都可以買的起的，這樣就刺激了對房子上面的需求，雖然保障性住房沒有高檔住宅看起來豪華大氣上檔次，但一般大眾的需求仍是“家”，只有經濟水平上去了，才能往“高檔”需求上走，所以普通住宅仍然可熱!與之相伴的則是中端的地板產品。

　　中端地板產品可依附保障性住房獲得發展

　　現在的消費者要人群分為兩大類：第一類是80、90后年輕的消費者，第二類是他們的父母，大約是50~70年代的消費人群。就那70%的中低收入人群來定，這兩類人各據一半的市場潛力。父母買房多是為子女買，由于生活時代上的差距，這類人群大部分仍是向往著簡單的、有質感的地板，產品風格稍微偏現代+中式感。而80、90后人群大部分是受過高等教育的消費者，他們有著自己的見解，他們崇尚個性化、熱愛身邊簡潔而又不失品位的事物，據調查，近兩年一些簡約的、復古的地板風格產品就深受他們的喜愛。

　　隨著市場的逐漸變化，挑剔的消費者開始期待驚喜，想用最少的錢得到超值的體驗。這樣一來，地板產品要更注重設計，主要是這個特定的細分市場競爭激烈所致，設計是讓這些同行競爭對手區分開來的手段。相對于地板產品的同質化，設計增加了地板的成本，但試想一下，一個消費者在逛了幾個商場后，看到的都是幾個同樣的產品，那些看來讓人眼前一亮的產品魅力絕對比前者要大，此外，注重性價比比注重品質更有吸引力。

　　地板企業定位中端市場是非常具有發展潛力的，另外產品的定位非一成不變，消費者的心理需求是多變的，企業需在產品創新上下足功夫，樹立品牌實力，要堅信地板行業前路雖然崎嶇但依舊明朗。