地板消費者日趨理性化 品牌建設成為企業博市場的關鍵

　　目前，隨著地板行業的發展趨近成熟，各大地板企業在進行品牌建設和市場規劃的時候也逐步趨向理性化，這也取決于消費者對于地板產品的認知愈加理性。同時，一個品牌經營的好壞，直接影響地板企業的生存和發展，所以地板企業需加強品牌的運營。

　　地板市場消費逐步理性化

　　一個品牌經營的好壞，直接影響地板企業的生存和發展。在初始時期，由于國內地板廠家的產品種類和質量還有較大差距，較大的差價還能為用戶所接受。但隨著國內地板企業競爭能力的不斷提高，產品質量不斷提高，用戶對大品牌高售價的產品的接受能力就會下降，用戶不再愿意僅僅為品牌支付高的價格。品牌產品和非品牌產品的價格差在降低，品牌產品的利潤也在降低，品牌的維護更為艱難。如果品牌被削弱，賴以維持的業務也會受到嚴重影響，這將會形成惡性循環。

　　建立和維護一個強勢品牌，需投入大量的資金和人力，這不可避免要轉嫁到產品的售價上。經過近幾年的“混戰”，在地板還沒執行具體標準的情況下，消費者的選擇態度已由最低價格到合適價格，由合適價格到品牌選擇，由品牌選擇到指定核心部件，種種跡象表明地板的消費已經逐步開始理性化，這是外圍市場環境優化的結果。

　　地板品牌建設成為戰略關鍵

　　品牌依然是地板應用的主要壁壘，掌握口碑的地板企業將占據主動地位。尤其在市場消費的逐步理性化后，原來靠打“擦邊球”的企業面臨著轉型或淘汰的選擇。2014年將是地板品牌競爭非常激烈的一年，企業的品牌建設需要渠道、營銷、技術、資金等綜合因素的整合。

　　不少商家對品牌戰略極為看重，但同時他們也意識到，品牌的建立過程是艱辛而漫長的。任何一家地板企業想要做大做強，必然會創立自己獨特的品牌，然而在品牌的建設過程中，難免會受到外界的誘惑，尤其是在這個浮躁的年代，盲目跟風、搖擺不定的企業更是比比皆是。品牌的營造并非一朝一夕，企業必須堅定自己的發展戰略計劃并堅持下去。

　　在地板行業中，產品是一切競爭的本質，產品是企業生存和發展的根本。地板產品品質參差不齊是造成行業洗牌導火索之一。對于任何一家發展中的地板企業，保證產品品質，提升產品售后服務保障等都是集中發展規?；髽I的基本前提。

　　目前國內地板企業數量據稱達上萬家，預計今年出口型的地板企業步履會更加艱難，為此他們必將加速國內市場的開拓，其競爭優勢在于他們擁有能夠滿足海外市場高品質要求的產品、快速的交付能力以及持續的創新能力。不管企業有多少，擺脫產品同質化依然是制勝策略。