地板價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起 企業(yè)需轉(zhuǎn)為價(jià)值戰(zhàn)

　　目前，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但是在以品牌論劍的今天，地板企業(yè)還需加強(qiáng)促銷活動(dòng)的價(jià)值升級(jí)，將價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn)，這樣才能使得地板企業(yè)不被價(jià)格戰(zhàn)的洪流所掩埋。

　　地板企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn)

　　提到地板主戰(zhàn)場，大部分業(yè)內(nèi)人士稱2014年仍是價(jià)格戰(zhàn)唱主角。曾幾何時(shí)，因?yàn)榈匕瀹a(chǎn)品價(jià)格較高，大眾消費(fèi)者對(duì)于地板的接受度很低。如今行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，地板不再是一種概念性的奢侈產(chǎn)品，而是貼近民用市場，走進(jìn)千家萬戶的產(chǎn)品。

　　目前地板已進(jìn)入微利階段，并表現(xiàn)出幾個(gè)典型的特征：首先，地板廠家增多，競爭加劇，產(chǎn)能上升，供過于求，原材料降價(jià)，產(chǎn)品價(jià)格自然下降;

　　其次，地板以前被國外企業(yè)壟斷，現(xiàn)在越來越多的國內(nèi)企業(yè)參與到地板的競爭，市場份額的提高也自然拉低了上游產(chǎn)品的價(jià)格;

　　第三，地板價(jià)格戰(zhàn)非常激烈，有部分企業(yè)利用消費(fèi)者的盲點(diǎn)，通過降低產(chǎn)品品質(zhì)的方式來降價(jià)，這種不理性的競爭會(huì)導(dǎo)致行業(yè)畸形發(fā)展。

　　不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)價(jià)格戰(zhàn)咬牙切齒，認(rèn)為其破壞了行業(yè)的規(guī)矩，讓所有企業(yè)都無足夠的利潤空間，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了“增收不增利”的現(xiàn)象。當(dāng)?shù)匕瀹a(chǎn)品同質(zhì)化充斥于市場、產(chǎn)品特色匱乏、專業(yè)化程度不高之時(shí)，除了降價(jià)又想不出其他解決產(chǎn)品銷路的有效途徑。

　　價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起 地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌價(jià)值

　　降價(jià)風(fēng)潮一起，猶如蝴蝶效應(yīng)一般，席卷整個(gè)地板行業(yè)。沉不住氣者聞風(fēng)而動(dòng)，以更大幅度的降價(jià)決戰(zhàn)于市場，欲置之死地而后生。尚有理性思考者按兵不動(dòng)，緊密關(guān)切市場變化，在細(xì)分市場領(lǐng)域打出了一片天。但如今細(xì)分市場都即將成為一片紅海，地板行業(yè)早已不存在“世外桃源”。

　　價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，造成地板行業(yè)很浮躁。好在部分企業(yè)已經(jīng)在迷霧中找到了前行的方向，而消費(fèi)者也在飽受質(zhì)量之苦后逐漸回歸理性，從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“價(jià)格”向“價(jià)值”方面過渡。價(jià)格的讓步必須依靠技術(shù)進(jìn)步，管控采購、生產(chǎn)及企業(yè)運(yùn)營成本來實(shí)現(xiàn)，而不是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量。

　　在價(jià)值戰(zhàn)來臨之時(shí)，企業(yè)的經(jīng)營理念、品牌形象、服務(wù)能力、市場口碑也將越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。將價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)值戰(zhàn)，不僅是為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更是為了集合志同道合的企業(yè)之力，推動(dòng)地板行業(yè)朝著更加健康有序的方向發(fā)展。