地板品牌競爭加劇 同質(zhì)化壓縮升級換代

　　隨著地板企業(yè)間的競爭加劇，地板行業(yè)的利潤空間也漸漸縮小。如何在激烈的競爭中獲得跟過的利潤是地板企業(yè)面臨的重要戰(zhàn)略問題。筆者認(rèn)為，在當(dāng)今地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，要想吸引更多的消費者，產(chǎn)品的創(chuàng)新突破顯得非常重要。

　　部分地板企業(yè)為了節(jié)省研發(fā)創(chuàng)新成本，干脆“拾人牙慧”，不惜照搬照抄，于是市場上出現(xiàn)一大批同化產(chǎn)品，這讓消費者大感失望，抄襲和模仿已經(jīng)成為地板行業(yè)難以回避又屢禁不止的問題，隨著80、90后中堅消費群體的崛起，對地板的樣式和質(zhì)量要求更加嚴(yán)格，地板行業(yè)真該好好思考如何解決問題。

　　樣式老套、光鮮的效果圖、明亮的燈光設(shè)計……任何方式，都不能掩蓋當(dāng)下地板產(chǎn)品設(shè)計落伍的現(xiàn)狀。二十多年的快速發(fā)展，地板行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，企業(yè)數(shù)量增加了，可地板產(chǎn)品的樣式依舊是那么“風(fēng)光”。加上市場中抄襲現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，地板設(shè)計交流幾乎停滯，這進(jìn)一步壓縮了地板產(chǎn)品的升級換代。

　　伴隨問題的增多且日趨嚴(yán)重，地板行業(yè)開始出現(xiàn)“救市”的可喜行為，諸如創(chuàng)新發(fā)展、環(huán)保地板研制?？蛇@些與解決當(dāng)下地板市場問題，并沒有直接的關(guān)系，消費者也看不懂這些變化。地板是生活產(chǎn)品，貼近生活、迎合用戶需求，才是地板企業(yè)開展“救市”行為的市場基礎(chǔ)。創(chuàng)新發(fā)展、甚至研制智能地板，這些與普通生活相隔太遠(yuǎn)，反而得不到消費者的認(rèn)可。

　　一般而論，品牌幫助用戶實現(xiàn)需求的關(guān)鍵在于產(chǎn)品。消費者關(guān)注地板，不是關(guān)注品牌而是產(chǎn)品，為客戶提供切實可行的地板方案，才是地板企業(yè)面對問題、解決問題的方法。隨著地板市場競爭的加劇，地板企業(yè)必須讓客戶主動參與其中，真正以消費者為發(fā)展中心。(來源: 網(wǎng)易家居)