地板企業認知市場模糊不清 知己知彼方能百勝

　　現階段，隨著地板行業的發展逐漸成熟，各大地板企業之間亦存在諸多問題需要解決，比如說地板消費者的需求、產品定價問題以及經銷商選擇等，這些中小地板企業該在發展中又該如何避免自己不足之處，這些弊端給自身企業發展帶來了哪些影響。

　　地板市場基本情況掌握不清

　　中小地板企業的營銷活動不能被動地接受環境的影響，營銷活動的決策層應采取積極、主動的態度能動地去適應營銷環境，這就要求決策層必須對市場環境進行透徹的分析。

　　據筆者了解，現在我國中小地板企業的營銷策略活動的＊＊＊經常憑自己主觀的想法、看法來斷定現時的市場環境,更有甚者，對自己地板企業的基本環境、基本條件掌握不清，這樣就會對整個地板企業的營銷活動，甚至將來的發展造成了極大的影響。

　　消費者需求 市場定位不準確

　　有些中小地板企業的決策者沒有對本企業產品的消費者的消費心理、消費行為進行系統的調查，從而使得本地板企業所生產的產品或是供不應求。造成地板企業不得不放棄熱銷期，放棄高利潤，或是供過于求，造成地板企業產品銷售不出去、存貨積壓嚴重,進而造成損失。

　　地板定位的錯誤，導致地板企業無法確定自己的目標市場是什么樣，無法在競爭營銷中做到精準營銷，不僅浪費精力，還將可能更多的人力、物力、財力等，得不償失。不準確的市場定位破壞了原有的固定消費群體，根本就無法吸引更多的消費目光，最終會直接影響了地板企業的未來發展。

　　地板行業亂喊價一直存在，有些中小地板企業只見眼前的高利潤，把自己產品的價格定得較高，雖然可以‘狠賺一筆’，但會給消費者‘趁火打劫’的感覺，使消費者對該地板企業印象下降，以至‘冷落’該企業。