應(yīng)對同質(zhì)化競爭 地板企業(yè)需保持競爭力

　　地板企業(yè)在2014年迎來了發(fā)展的新時期，首先房產(chǎn)的影響，地板產(chǎn)品的銷量增長也漸趨緩慢，而在市場競爭上，地板同類品牌的競爭愈加惡劣化，因此，地板企業(yè)亦需保持自身獨(dú)特的競爭力以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　房產(chǎn)影響下 地板企業(yè)增幅有所減少

　　業(yè)內(nèi)人士分析，“從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，地板行業(yè)總體還是增長的。前些年中國地板一直保持著總量30%甚至以上的增長幅度，而今降到了10%左右的增長幅度，可以說地板行業(yè)從高速增長時期進(jìn)入了低速增長時期”。因此，一定規(guī)模以下的企業(yè)肯定是下降態(tài)勢，中線企業(yè)甚至是二三線企業(yè)也肯定是下降的。

　　目前，房產(chǎn)形勢不佳是業(yè)內(nèi)共識。專家表示，“2013年9、10月份成交量開始大幅下滑，到現(xiàn)在就很艱難了。”房地產(chǎn)限購之后成交量低，導(dǎo)致購買地板的商品房業(yè)主大幅減少是影響業(yè)績的最直接和主要原因。

　　同類品牌過多致競爭慘烈

　　除此之外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地板行業(yè)還不太成熟，喜歡“蜂擁而上”也導(dǎo)致了部分品類活得艱難。隨著原材料上漲，行業(yè)同類產(chǎn)品的增多，激烈的競爭也就伴隨而來。業(yè)內(nèi)人士表示：“目前地板產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致路窄，有些品牌自然很難接受。同類品牌太多，客戶群體在減少，競爭也會越來越激烈”。

　　應(yīng)對同質(zhì)化競爭 地板企業(yè)需保持競爭力

　　大環(huán)境不利的情況下，為什么還有企業(yè)仍在大幅增長?這些企業(yè)已經(jīng)在品牌影響力、產(chǎn)品定位、服務(wù)、發(fā)展模式等方面形成了獨(dú)特的競爭力。

　　如何為企業(yè)品牌建立一種信用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無形資產(chǎn)。在品牌消費(fèi)時代，消費(fèi)者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值，而不只是單純的商品價值。市場經(jīng)濟(jì)的核心是信用經(jīng)濟(jì)，而以商業(yè)承諾為基石的角逐必然是保持企業(yè)品牌競爭力的關(guān)鍵。品牌依賴的基礎(chǔ)就是信用，企業(yè)要對客戶忠誠，建立客戶對品牌的忠誠度，即與客戶建立友誼關(guān)系，進(jìn)而才能贏得客戶信任。