地板企業(yè)需迎戰(zhàn)宣傳戰(zhàn) 還需加強廣告營銷能力

　　現(xiàn)階段，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，在一品牌打天下的情況下，地板企業(yè)除了要加強自身的實力以外，還需加強自身的廣告宣傳，這樣品牌才有持久永恒的力量。

　　廣告營銷需加強

　　廣告營銷之所以仍是一種潮流而未衰落，主要在于其直觀性，以及消費者了解品牌和產品的直接性。當然，這也是企業(yè)資金投入相當多的環(huán)節(jié)。根據(jù)目前的走勢，地板企業(yè)的廣告營銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，其競爭的區(qū)別點已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購買的有效組合兩個方面。

　　在地板行業(yè)競爭對手強大的市場，切忌意氣用事硬扛，要明白有得有失的經營智慧，畢竟廣告投放只是市場營銷的一個方面而已，不一定非得比誰的錢花的多，廣告不夠錢，可以加強終端店面和軟件的力量，在有利于自己的戰(zhàn)場上戰(zhàn)斗，才不會陷入被動。

　　廣告營銷需講究策略

　　首先，確立一個總體策略，就是投放廣告要聚焦，形成局部的優(yōu)勢，避免在全部戰(zhàn)場與對手對抗。在重點的專業(yè)市場中維持高于對手的投放量，如最醒目的外墻、翻轉廣告大牌、穿梭于產品定位小區(qū)的公交車車身廣告等。

　　其次，在目標區(qū)域，地板企業(yè)要在當?shù)卣碱I廣告的“制高點”;在各類與企業(yè)產品定位相同，接觸點高的雜志上投放;在一類報紙中一個星期或一個月夾帶一次DM單張;在當?shù)氐碾娕_做一些專訪;做電視廣告;在城市的主要路口或墻面上做大戶外;在高速公路上，收費站處做“高炮”等等。

　　再次，做好相關數(shù)據(jù)的調查。反映市場容量和消費潛力的：地區(qū)人口、消費水平、收入水平、產品類別的預購率等;反應媒體狀況的：媒介成本(絕對成本和千人成本)、競爭對手廣告投入強度、各類媒體達到率、收視率、發(fā)行量和閱讀率等;反映銷售狀況的：市場個上對手份額、自身市場份額、銷售量歷史和未來的銷售目標等。

　　只要是對市場和銷售起關鍵作用的，地板企業(yè)都必須予以采集和考慮。這好比畫一幅畫，點越多，畫面就越精致越漂亮。當企業(yè)有充足的各方面數(shù)據(jù)做支持時，管理者就好比一個將軍，對市場的情況了然于胸，隨時調配戰(zhàn)略資源，做出正確的戰(zhàn)略部署，決勝于千里。