移動互聯(lián)網(wǎng)影響逐漸擴大化 地板企業(yè)需抓住營銷機遇

　　現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之勢十分迅猛，移動互聯(lián)網(wǎng)也在漸漸的崛起，由此而發(fā)展起來的自媒體營銷也在深刻的影響著各行各業(yè)的發(fā)展。今天，所有的地板企業(yè)都處在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變傳播的路徑。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)有利于緊密消費者和企業(yè)的聯(lián)系

　　在傳統(tǒng)媒體和pc互聯(lián)網(wǎng)時代，人們依靠工作、學習、社會交往場所和空間、虛擬社區(qū)來建立社交關(guān)系，地板品牌與消費者依靠的是強勢的媒介進行溝通，依靠曝光量、覆蓋量、流量、時間和頻次來影響消費者。

　　但是，移動互聯(lián)網(wǎng)讓這一切發(fā)生變化，消費者之間可以依靠地理位置建立關(guān)系，還可以依靠興趣愛好建立關(guān)系，地板品牌與消費者的溝通方式也自然發(fā)生變化，移動終端可以與地板企業(yè)的終端位置建立關(guān)聯(lián)，品牌可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)與消費者進行實時的互動。

　　這種關(guān)系形態(tài)的改變，正在改變品牌固有的傳播模式，移動互聯(lián)網(wǎng)成為一個新的服務(wù)界面，地板品牌需要思考如何以用戶為中心，通過與用戶的關(guān)系互動，基于用戶的興趣圖譜的建立形成新的消費圈層，通過與位置的關(guān)聯(lián)，讓營銷與本地化和場景化結(jié)合，滿足消費者即時即興的消費需求，建立實時性的營銷通路。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)需要地板企業(yè)打破傳統(tǒng)傳播方式

　　地板品牌今天要考慮的不再是簡單的廣告覆蓋多少人，發(fā)布多少頻次，而是思考如何讓廣告成為人們愿意分享和擴散的內(nèi)容，讓大家看到你的品牌后，愿意積極主動的通過移動互聯(lián)網(wǎng)與其他人進行分享，要達成這樣的結(jié)果，廣告的內(nèi)容創(chuàng)意和媒介場景的適配性就變得重要。

　　例如，在社交媒體上的廣告，就需要考慮用戶的社交行為、興趣背后的數(shù)據(jù)，通過人的興趣行為和內(nèi)容分析，讓社會化廣告在社交媒體的信息流中渾然一體的的出現(xiàn)，同時，在廣告中引入真實好友關(guān)系鏈，就可以幫助社交媒體廣告能打造出“好友的推薦是最好的廣告”的場景。

　　同樣的內(nèi)容原生場景也在改變很多場所的廣告內(nèi)容和形式，例如，地板消費者在寫字樓等電梯的時候，品牌在樓宇媒體上的廣告，就需要考慮如何讓寫字樓人群在短暫的時間內(nèi)可以觸發(fā)即時的分享和行動，在電影院中，貼片廣告，應(yīng)該和電影相關(guān)的主題有關(guān)。

　　當消費者覺得這些內(nèi)容和他所處的場景有關(guān)，消費者愿意自發(fā)的進行后續(xù)擴散傳播的時候，廣告對于消費者就不是干擾，而成為大家希望看到的內(nèi)容，那么，傳播就可能賺取到移動互聯(lián)網(wǎng)上的更多地板消費者的“分享”“贊”和“轉(zhuǎn)發(fā)”。