中小地板企業形成集群之勢 企業需以文化凝聚力量

　　現階段，地板品牌的區域競爭也呈現出激烈的競爭態勢，而區域品牌對于中小地板企業整合發展，形成中小企業集群，這樣更加有利于各大企業之間的抱團發展，但是在這一階段，中小地板企業也需要考慮如何進行品牌文化間的建設。

　　區域品牌建設要加強政府的指導作用

　　首先，區域品牌的建設要靠當地政府的品牌意識，并搭建區域品牌建設的公共平臺。政府可以根據本地區的情況和特色，從宏觀上整體規劃產業的發展，培育具有地方特色的、可持續發展的中小企業，以此為核心貫通上下游產業的發展，形成產業鏈。

　　在政策、融資、人才引進和培養、科研創新上，要多出臺扶持政策，構建公共服務的平臺輔佐市場化運作，使其形成產業集群帶動經濟的發展，這也有助于區域品牌的形成。政府要在區域內對轄區下的企業進行培訓宣傳，使中小地板企業主重視品牌建設和提高品牌經營的能力。

　　積極引進科研院所和大中專院校，形成產學研一條龍，為中小地板企業提高智力支持和增強創新意識及科研力量，使企業增強競爭力。政府可以整合區域內資源，將資源重新進行優化配置，通過媒體、廣告、網絡等手段對區域品牌進行宣傳，使區域品牌美譽度得到提高，以區域產業整體的形象進行各種貿易和招商活動，讓區域品牌形象深入人心，從而有效地宣傳、推廣品牌形象，扶持區域品牌的建立和產業的發展壯大。

　　地板企業需加強行業協會的重要

　　其次，要充分發揮和重視行業協會的作用。行業協會可以根據區域內的實際情況，對中小地板企業進行技術、信息資訊、營銷策略等方面的指導和溝通，將最新的信息告知地板企業，信息對稱有利于企業領導者做決策。發揮行業協會的作用，可以使產業集群中的各中小地板企業之間相互信任、相互合作和聯動，提高企業的管理能力、戰略能力、創新能力。

　　再次，中小地板企業作為主體成員，要加強自身品牌和區域品牌建設的主動性。中小企業是區域品牌建設的基礎，也是區域品牌效應下的最大受益者，如果不重視中小企業在區域品牌建設中的作用，就意味著區域經濟利益得不到保障，也就不可能有利于區域品牌的建設。中小地板企業要增強產品質量意識，加強科研創新的能力建設，采取品牌營銷的戰略，積極在政府和行業協會的指導下參與區域內的專業分工，開展誠信公平的交易，共同參與和維護區域品牌形象。

　　在區域品牌建設方面還應注意幾個問題：首先，政府作為區域資源調控、資源整合的重要力量，要相互合作、專業分工，為企業發展提供好的服務。其次，要進一步完善行業協會的組織架構，招聘專業的人才，發揮出行業協會的組織、協調、指導職能。發布及時專業的對企業有利的信息，使各中小企業能夠得到及時有效的信息，降低信息成本，實現信息對稱。地板行業協會要在中小地板企業融資、生產和銷售環節進行指導，不能形成制約。再次，政府要加強宣傳和指導各中小企業的全局觀，加深區域品牌的觀念，不能只顧眼前的局部利益而不顧長遠全局利益，要對企業品牌及區域品牌的建設進行長遠的籌劃，培養各中小企業的戰略意識。