小眾消費時代 地板產品需要“微創新”

　　“微創新”一詞發起于信息通信行業，曾被“紅衣炮彈”周鴻祎力挺。現今，“微創新”已經逐步擴展到各行各業，長期沉溺于同質化泥沼的地板行業或可運用“微創新”的策略，加強地板產品的創新設計，以順應個性化的消費需求，為邁入小眾消費時代鋪下一條“康莊大道”。

　　小眾消費時代 特色產品為企業打好“根據地”

　　隨著地板行業發展逐漸成熟，消費者對于地板產品的認知程度也在不斷的加深，但是當下千篇一律的地板產品樣式已經不能夠滿足消費者的需求，尤其對于日漸崛起的80、90后消費者更無吸引力。在消費多元化的時代，人們也越來越傾向于小眾消費，若地板企業還沉醉于批量化的仿制生產，那么遭受市場的淘汰也將為時不遠。

　　在小眾消費時代，雖然地板企業品牌的集中度會相繼加強，同時，還有一批“小而美”的企業會崛起。跟傳統的地板企業不一樣，“小而美”的企業不依靠店面，而是依靠個性化的品牌和產品。面對不同檔次的地板市場，在微創新的前提下，他們也會以不同的地板產品來“入駐”，為自己未來的良好發展打好“根據地”。

　　在材質上“做文章” 另類材質地板進軍高端市場

　　在很多人的概念里地板一般是使用竹子跟木頭做的，但是在不斷創新不斷嘗試新事物的當下，地板的材質也逐漸變得多樣化。日前，筆者在市場上走訪發現，如今市面上出現了不少材質另類、功能強大的地板，比如，天然環保又堅固耐用的谷殼戶外地板，隔音防潮的軟木地板，甚至還有奢華的真皮地板等。

　　一方面，這些顛覆傳統材質的地板往往代表著更高的科技含量、更講究的原料或是更復雜的制作工藝，就目前國內地板的生產技術而言，還很難達到，它們一般屬于地板中另類而又高端的消費。早前，某荷蘭設計師用蝸牛糞便打造色彩斑斕的地板也是在地板材質上創新的一大案例。

　　另一方面，面對當下地板原材料木材資源的稀缺以及其價格愈漸上漲的態勢，地板企業采用新材料來代替木材也在一定程度上緩解了木材資源的壓力。

　　在外表上發動“革命” 個性地板吸引小眾人群

　　色彩和款式是所有時尚產品的顯著特點，也是最能吸引眼球和打動人心的。某知名地板品牌率先發動“色彩與形狀”革命。其在工藝上也有著強烈的設計感—原瓷、琉璃等不同的設計元素組合在地板上，讓地板產品更加富有色彩張力和表現力;在色彩上一改慣用的原木色澤，大膽采用鮮明的色彩，極具爆發力。這對于當下崇尚時尚的年輕人來說是非常有誘惑力的。

　　結語：目前，中國地板市場已從短缺經濟進入了過剩經濟時代，隨著地板消費者生活條件的不斷改善，地板產品整齊劃一的大眾化需求，已轉化為價值取向各異的小眾化需求，在大容量的市場已經發生了變化的時候，地板企業唯有在產品上進行“微創新”，才能契合時代的發展需求，才能在不同的市場區域獲得扎實的地位。