爆破營(yíng)銷損害地板品牌 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方是長(zhǎng)足之路

　　盡管地板行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，然而行業(yè)內(nèi)仍然存在著諸多問題。其中一個(gè)讓廣大消費(fèi)者在購(gòu)買中常常遇到的問題便是產(chǎn)品的價(jià)格問題。各大每場(chǎng)常常有各種各樣的標(biāo)價(jià)與折扣，消費(fèi)者被弄得頭暈?zāi)垦！?duì)于一個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展來說，明碼標(biāo)價(jià)走產(chǎn)業(yè)化長(zhǎng)足發(fā)展之道。

　　自2009年全球金融危機(jī)傳導(dǎo)到地板行業(yè)以來，無論是行業(yè)還是媒體探討"賣場(chǎng)過剩"占用了太多的話題資源，反而甚少觸及在經(jīng)濟(jì)下行和充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期如何提高坪效和消費(fèi)者研究等更為關(guān)鍵更為核心的問題。

　　根據(jù)華東地區(qū)消費(fèi)者問卷調(diào)查顯示，絕大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買地板會(huì)選擇大型地板賣場(chǎng)，這有如中國(guó)大媽過去買菜去菜市場(chǎng)現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為大型超市或鄰里中心了。但是通過社交媒體的輿論監(jiān)控，我們發(fā)現(xiàn)這種購(gòu)物模式體驗(yàn)感并不好，消費(fèi)者逛地板賣場(chǎng)的心得可以歸納為"逛得累"和"看得暈"。

　　長(zhǎng)久以來地板行業(yè)沒有廣泛施行明碼實(shí)價(jià)和明碼實(shí)折有其原因，這個(gè)秘而不宣的行業(yè)規(guī)則維系著薄弱的廠商關(guān)系，但這也嚴(yán)重地阻礙了地板產(chǎn)業(yè)社會(huì)化、信息化和電商化的進(jìn)程。

　　如果說高標(biāo)低折是一種行業(yè)慣例的話，那么產(chǎn)品信息和標(biāo)準(zhǔn)的非透明化往往成為消費(fèi)投訴的罪魁禍?zhǔn)祝鴮?dǎo)購(gòu)和服務(wù)系統(tǒng)的非規(guī)范化又加劇了這種情況。地板行業(yè)作為習(xí)慣上被認(rèn)為的低頻關(guān)注度行業(yè)，而通常的資訊報(bào)道往往被"質(zhì)量門"等負(fù)面事件充斥，這無疑將地板行業(yè)推向了缺乏誠(chéng)信和社會(huì)責(zé)任的不利境地。

　　為了提高效率，很多商場(chǎng)和商家的慣用方式是"爆破營(yíng)銷"，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營(yíng)銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是民族品牌的全軍覆沒。(來源: 中研網(wǎng))