植入式廣告盛行 地板企業需以創意作為切入點

　　現階段，隨著電影、電視劇的日漸火熱，諸多地板企業也開始將廣告營銷加入到這些火熱的電影當中。也有很多地板企業都開始意識到品牌廣告宣傳的重要性。

　　植入式廣告盛行 企業也需找準方式

　　植入式營銷可以分為4種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報紙、雜志、網絡游戲、手機短信，甚至小說之中。

　　在電影《阿甘正傳》中有一句臺詞：見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。這就是對白植入。對白植入常見于影視作品之中，經由電視或電影人物的對話來起到廣告作用。對白植入表達效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時需要與影視作品本身有一定的相關性。

　　好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對于邦德的形象塑造離不開各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結合的植入性廣告就是形象植入的一種。

　　說到情節植入就不得不提東阿阿膠了。《甄嬛傳》不僅捧紅了孫儷等一眾后宮嬪妃還將東阿阿膠&發揚光大。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個故事情節的重要元素，頻頻出現在戲劇場景以及人物對白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》揚眉吐氣，也成了情節植入的范本。

　　場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號來運作植入式廣告。場景植入與以上三種方式相比偏靜態，宣傳效果也相對不突出。當然，在實際操作中，花費也是最低的。

　　“植入式”廣告或可加入網絡創意

　　據了解，植入式廣告在國外的市場規模已經很龐大同時操作技術也相對成熟。國內這幾年雖然規模不斷增大但始終還有非常大的進步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數。對于地板企業來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環節中的重要一環，而尋找或是制造一個合適的時機與媒介才是成功運作植入式營銷的關鍵。

　　好的創意就要顛覆傳統，適應人們信息接觸方式和心理。地板企業可以學習網絡廣告《唐伯虎篇》打破傳統意義上的營銷方式，可以講廣告變成一個個有趣的故事，賦予其生命力，并將產品注入其中，運用極為純粹的本土幽默創意。

　　運營商在當下的地板營銷中，可組織專業團隊、聘請專業“病毒”制造公司或者組織創意征求大賽等方式，結合美麗圖片、感人文章、有趣的動畫、明星效應、喜聞樂見“惡搞”視、音頻短片、新意彩信、MP3、FLASH等形式或者圍繞地板品牌開發出互動網絡游戲，精心策劃，制造具有轟動性、創新性的地板“病原體”，清晰、明確、到位地表達地板產品的訴求和特性，透過病毒式營銷和網友間對話題大量的討論與轉發，在沒有任何傳統媒體宣傳預算下，使在線網民形成擴散效應，不在線的也受到植入話題的影響而形成共振呼應，讓依靠網絡左右消費的群體，迅速建立對地板消費概念，引導他們體驗消費地板產品和服務。