地板行業增長漸趨平緩狀態 抱團取暖或成營銷出路

　　目前，地板行業的發展已經經過了高速發展階段，地板發展趨勢也在逐步趨于平緩中，尤其是現階段房產業在開始停下了快速上漲的腳步，地板等家居建材行業也將受到牽連。

　　地板行業增長漸趨平緩狀態

　　面對嚴峻的考驗。“市場大不如以前。就我們店來說，銷量下降40%，面對房租上漲、工資提高、營銷支出提高等問題，大家都在苦撐。”一位從事高端品牌地板的高管如此說。

　　某地板品牌負責人介紹說：“在房地產調控下，中、低端家居銷售受影響，高端家居受影響更大。國家對房地產調控之后，大家都觀望。不買房，怎么賣地板啊?”

　　他說，現在市場行情不好，是一個行業洗牌的好機會。“不過，這個時間段應該不會太久，地產雖然調控，但是中國還有兩到三億的城鎮務工人員，他們是剛性需求，所以，觀望是暫時的，就看能不能堅持了。”

　　低谷求生 期待抱團取暖

　　地板行業，有一個潛規則，就是商戶在跟商場簽訂租用合同時，就已經認可每年接受漲價的規則。

　　但是，廠家又不得不接受這樣的協議。“因為在某些地方，地板企業只有運營像家居賣場這些稀缺的運營平臺，所以，只好默認漲價潛規則。”某地板品牌負責人如是說。“雖然每月每平方米漲2~3元，但是地板比較占地方，一些小鋪也要近百平方米，漲價不少。”

　　“其實，面對這種不景氣的狀況，許多地板等家居建材運營商會采取一些促銷措施，來拉動銷售，但都只是暫時的。地板等家居建材制造商應該聯合起來，共同塑造一個品牌，共用一個研發團隊，共用一個銷售團隊，這樣有助于改善經營局面。市場好的時候，可以選擇分家，這叫抱團取暖。”

　　據產業研究院分析，每個行業都要經歷高峰和波谷，地板企業應當學會洞察市場，面對家具行業的不景氣，及時采取自救措施。