強勢地板品牌的擴張之路 前提需集中品牌優(yōu)勢力量

　　目前，地板行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，地板行業(yè)之間的競爭也已經(jīng)上升到品牌的競爭，但是由于行業(yè)不少質(zhì)量門事件頻出，也導致整個地板行業(yè)的公信度有所下降，尤其對于部分強勢地板品牌的影響重大。地板行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展狀態(tài)是百花齊放，但是大佬幾無。強勢地板品牌要想擴張市場還需勇猛發(fā)力。

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　　品牌擴張前提需集中品牌力量

　　對于廣大地板企業(yè)所走的品牌路線，更多的是想在消費者心目中確立一個心理定位，包括品牌知名度、美譽度，該品牌產(chǎn)品的特點、質(zhì)量，包括售前、售中、售后服務，等等內(nèi)容。如果一個產(chǎn)品在消費者心目中有了一定的知名度，但消費者并不買這個品牌的產(chǎn)品，這就說明該產(chǎn)品的品牌路線不成功。而當?shù)匕迤髽I(yè)在品牌還未被消費者完全認同，品牌心理定位還沒有建立的時候，就盲目建新項目，開發(fā)新產(chǎn)品，妄圖利用所謂的品牌優(yōu)勢“遍地開花”。

　　利用品牌優(yōu)勢，延長或擴充產(chǎn)品線，不僅可以節(jié)省資源，使新開發(fā)的產(chǎn)品能迅速地被市場認知，還可以通過不同產(chǎn)品線的產(chǎn)品在市場生動化的組合上給品牌更強有力的支持，使品牌的支撐體系強大起來。但是，如果在品牌還未得到認知和認可的情況下，就過早地品牌擴張，這時產(chǎn)生的負面作用可能會更大。

　　地板品牌需要擴張 但并非盲目

　　如今，隨著一二線地板市場的日趨飽和，越來越多的地板商將目光瞄準到三四線市場，一時間，在利益的驅(qū)使下，眾多地板品牌紛紛渠道下沉，尋求新一輪的品牌擴張。而這一擴張也帶來了這樣的結(jié)果：當?shù)匕迤放圃谇老鲁習r，發(fā)現(xiàn)自身不適應下沉后的渠道市場。

　　究其原因就是其在渠道下沉前，沒有對自己的品牌定位、產(chǎn)品系列及價格體系進行系統(tǒng)研究和分析，而是建立在自己過往大中城市的營銷模式上，其結(jié)果就是下沉后沒有換來代理商和市場成長，反而讓自身發(fā)展大傷元氣。

　　品牌擴張對一個地板企業(yè)的發(fā)展來說，是很有必要的，但問題的關鍵是，不能盲目擴張。品牌的盲目擴張，很容易會帶來品牌同質(zhì)化、低端產(chǎn)品大量過剩等問題，而在出現(xiàn)這一情況時，不僅需要地板企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上有所收斂，更重要的是要尋找品牌發(fā)展突破口，抓住行業(yè)契機，重新回歸到品牌價值創(chuàng)新的軌道上來。