單一價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)無(wú)法緩解地板企業(yè)銷售困境

　　五一小長(zhǎng)假即將來(lái)臨，部分地板企業(yè)已經(jīng)敲響了促銷戰(zhàn)的鑼鼓，行業(yè)又將掀起一股價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)，但是在當(dāng)下地板行業(yè)成本不斷上漲的今天，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)無(wú)法緩解地板企業(yè)銷量問(wèn)題。

　　在當(dāng)前地板行業(yè)營(yíng)銷和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市場(chǎng)營(yíng)銷思路，不斷通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)來(lái)維持營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。而這造成的結(jié)果首先是商家不得不在促銷前給產(chǎn)品標(biāo)出虛高的價(jià)格，以此在采用大幅度折扣、高額返現(xiàn)、商場(chǎng)補(bǔ)貼、抵用券等多種促銷手段后還能維持一點(diǎn)微小的利潤(rùn)。

　　然而，當(dāng)這種價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)到連一點(diǎn)微利都很難維持時(shí)，一些地板企業(yè)有可能就會(huì)減少產(chǎn)品售后等方面的投入，降低成本，甚至還會(huì)導(dǎo)致一些以次充好的情況發(fā)生，消費(fèi)者的利益也會(huì)因此受到損害。不僅如此，一些不愿降價(jià)，而是希望憑借質(zhì)量與服務(wù)上保障來(lái)獲取消費(fèi)者認(rèn)同的地板企業(yè)也會(huì)受到這種價(jià)格戰(zhàn)的沖擊。

　　雖然價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致這三重不利后果，然而很多地板企業(yè)更多的是被迫參與到這樣競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。少數(shù)知名企業(yè)也許可以憑借其品牌影響力而選擇不降價(jià)，但眾多中小企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化面前，僅有的優(yōu)勢(shì)就只是價(jià)格了，不降價(jià)，這些企業(yè)很可能就無(wú)法生存下去，因而只能在頻繁的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)鋪就的不歸之路上越走越遠(yuǎn)。

　　現(xiàn)在的地板市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一些以技術(shù)創(chuàng)新和風(fēng)格創(chuàng)新為產(chǎn)品差異化特色的優(yōu)秀品牌。

　　如今，在產(chǎn)品技術(shù)和風(fēng)格上的研發(fā)突破已經(jīng)成為地板企業(yè)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，也只有這樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，才會(huì)在市場(chǎng)上找到出路。