廣州進口地板品牌潛力巨大 但市場不足之處依舊存在

　　目前，“洋品牌”在中國地板等建材行業中擁有著“不可撼動”的地位，對于中國消費者來說，只要在品牌前面貼上“進口”的標簽，就相當于是給品牌貼了一層金。但是事實上部分進口地板品牌相較于國內地板品牌確實是有著很大的環保優勢和不錯的口碑。

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　　廣州進口地板潛力巨大

　　廣州進口地板市場潛力有多大?“2010年馬會家居開業時,僅有一家進口地板企業,到現在,整個賣場有六七個品牌都在做進口。”某地板品牌營銷總監在采訪時表示,不斷有新的成員計入行業,是市場蓬勃發展的一個表現。2012年開始開拓進口代理業務的大自然家居,迅速于去年底在廣州開拓了第二家進口地板店面。代理Bisazza馬賽克的高昊建材,最近也悄然代理西班牙的STP品牌,并在店內增加進口地板的展示。

　　有越來越多的消費者青睞進口地板,特別是在國內爆發了一系列地板等家具建材環保問題之后,消費者更愿意選擇歷史悠久、質量嚴格、環保安全的進口地板。

　　“我們幾乎都不擔心進口板的增長問題。”大自然家居(中國)有限公司廣州營銷負責王衛東同樣看好市場,大自然自兩年前開始代理進口產品系列,目前旗下已經有8個進口品牌。王衛東表示,進口板增幅達到30%,對于增速緩慢、競爭十分激烈的地板行業來說,是一個福音。

　　廣州進口地板存在的不足之處

　　盡管這幾年來廣州進口地板的“大家庭”不斷在擴容,但在部分業內人士認為,廣州的進口地板行業在全國不算先進,發展速度也遠不如北京、上海。對于裝飾設計、家具建材一直引領全國風氣的廣州來說,這是一個異數。

　　廣州地區務實的消費習慣是一個原因,“廣東人消費講究性價比,不輕易盲從”。某廣州地板品牌營銷總監表示,這種現狀也有一定的歷史因素。由于廣州接近港澳,受港澳裝飾風格影響。周邊又有成熟的瓷磚生產基地,傳統廣州家庭的客廳都會采用瓷磚,只有房間會使用地板,搶掉了地板的一大塊市場份額。北京歐威德斯建材華南分公司威茲帕克店長毛曉楠補充道:北方地區會安裝地暖,并且有全屋使用地板的習慣,歐洲地區適用于地暖的三層實木地板容易在北方打開市場。加上北方市場更加注重品牌,更容易接受進口品牌的產品。

　　雖然廣州市場已經有幾十個進口品牌,但比起北方市場,仍然還有很大的發展空間。廣州地區的進口地板企業相對獨立,還沒有形成專門的行業品類,沒有形成足夠的影響力,沒有養成進口地板消費的習慣,未來廣州進口地板市場還有很大的機遇。

　　全球地板以北歐為冠首

　　廣州各大家居賣場除了少量的美國、東南亞品牌,廣州進口地板幾乎都集中在歐洲品牌。“歐洲是世界木地板的中心,全球最優秀的地板品牌幾乎都集中在歐洲。”王衛東說。

　　歐洲各國的地板有各自的特點,形成百花齊放的局面。芬蘭、瑞典、丹麥、德國、奧地利等北歐地區出產的地板又是強者中的佼佼者。芬蘭地板最大的特點是設計簡約,環保要求高。世界上最嚴苛的環保認證“M1”(甲醛釋放量≤0.3mg/L)出自芬蘭,這是美國白宮和英國白金漢宮墻飾招標的首要標準。德國產品以嚴謹和品質著稱,很多優秀的強化板出自德國。奧利地地板的歷史最為悠久;意大利地區的地板以設計和藝術性最為突出;葡萄牙、西班牙地區擅長軟木地板等等。

　　近兩年來東南亞進口地板也備受關注。歐洲地板主要以橡木、胡桃木、櫻桃木、白蠟木、楓木等為主,而東南亞產的柚木、紅檀、紫檀等許多木種更為珍貴,不僅與廣州地區的氣候相吻合,也更符合廣州消費者的偏好。美國地板則多為全球代工,本土生產的地板少。