品牌跨界聯盟齊發展 地板企業或可行整木家居之路

　　地板等家居建材行業向來都是與房地產行業發展緊密聯系的。房地產行業的冷暖直接決定著地板等家居建材行業冷熱。但是2014年的房地產市場并未一路高漲，地板等家裝建材企業要想在新年保持一個良好的發展勢頭，還需有前瞻性的發展目光，以跨界聯盟求發展。

 品牌跨界聯盟齊發展 地板企業或可行整木家居之路

　　跨界品牌聯盟 順應消費需求

　　已經有一些具有前瞻性眼光的企業，嘗試通過跨界品牌聯合的營銷方式另辟蹊徑，尋求新的突破。日前，由馬可波羅、朗斯、索菲亞等13家一線家居建材品牌共同發起成立的中國好家居聯盟，在西安、上海、天津、杭州等地舉辦的大型家裝簽售活動吸引了大批消費者的參加。

　　房地產行業的震蕩對于家居建材行業的影響是客觀存在的，但是讓人欣喜的是，越來越多因家庭改善帶來的生活品質提升的需求。而這種需求與傳統家裝需求最大的區別在于，消費者需要的并不僅僅只是一款廚電、衛浴、地板等單一的建材產品，他們更希望獲得的是一個健康、環保、有品位的家庭環境。

　　在眾多業內人士看來，以好家居聯盟代表的跨界品牌聯合營銷的出現，順應了消費者需求的變化，它可以發揮多領域品牌合力的作用，為家庭裝修提供最佳的一站式解決方案，并同時滿足不同消費者的高品質裝修需求;消費者可以從中節省大量裝修的時間成本與金錢成本，營造真正高品質的家庭空間。

　　但同時也有觀點認為，在順應消費需求的同時，企業也應當意識到，消費者在選購家居建材產品時不再過于糾結于單一產品和功能，而是更加注重整體效果與使用效果，這實際上對于家居建材企業的品牌力、產品力和服務力等綜合素質提出了更高的要求。

　　地板企業或可延伸產業鏈 發展整木家居

　　就地板行業來說，跨界發展，整木家居模式是比較適合的。整木家居行業處于煳中，身在其中的地板企業當前最重要的是不能被煙霧熏迷糊，冷靜回到行業本質，這個行業必須要什么，這個行業當前最需要解決的是什么。徹徹透透理理自己的戰略。你從哪里來，要到哪里去，你現在在什么位置，憑什么去，如何去。

　　冷靜審視整木家居的本質，其消費者和產品性質決定了其本質。它是實業，是高端實業，是需要多結識真功夫系統力才能立起的高端實業。是必須以產品力為基礎才能成就品牌力的實業。首先要過關高端客戶見多識廣的挑剔的眼睛;是必須有品牌力才能捍衛和提升產品力的實業，因為行業企業能有誰遙遙領先可阻對手于一年之追，兩年之追，更因為要滿足高端客戶寄托的生活層次、個性層次、情感層次、靈魂層次的附加價值。

　　實木整體家居定制企業的當前最緊迫，因為“當前”決定你的后兩年，后四年。商業競爭殘酷規律會制造出總有誰活不了，有誰成為主人，有誰成附庸。整木家居洗牌的規律從現在開始已經在決定誰死誰活，誰成主人，誰成附庸的命運。