廣告營銷時代 地板企業需對消費者實施注意力營銷

　　現階段，地板行業主要是以品牌為主要競爭力，在一定程度上，地板企業也需加強廣告營銷以宣傳地板企業品牌形象，既然是廣告營銷，那么企業一定要抓住消費者的關注力，將消費者的的注意力轉移到品牌產品上。

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　　地板企業需加強注意力營銷策略

　　因此地板品牌注意力營銷就是最大限度的吸引用戶或消費者的注意，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大的未來商業利益。

　　注意力經濟發展向傳統的經濟規律發起挑戰，以往經濟的一些規律在網絡時代下會產生變異，傳統經濟的主導稀有資源由土地、礦產、機械化設備、高科技工廠等物質因素將轉變為消費者“注意力”。從心理學角度分析，消費者對信息的注意表明：在特定時間內，消費者并不能感受到所有作用于他們的感覺的對象，他們所感受到的只是引起他注意的那些少數對象。地板消費者主要反映的是主體對特定的信息的投入程度，表現為對信息具有明顯的選擇性和局限性。

　　吸引消費者注意是受眾接受廣告與營銷信息的前提。因為注意能夠影響消費者對廣告與營銷信息的選擇與加工，能促進受眾對廣告與營銷信息的知覺與記憶，進而能影響廣告信息的說服效果。這就是網絡時代做好品牌注意力營銷的理論基礎。

　　基于注意力經濟與消費者關系的相關研究，品牌注意力營銷的核心策略就是想方設法吸引受眾的眼球，無論地板商家還是網絡與媒體廣告和營銷都要圍繞著消費者注意力進行思考與策劃，盡其所能地探索消費者注意力的焦點所在，并使廣告與營銷內容成為他們的焦點。

　　吸引消費者注意 有幾大因素限定

　　網絡時代做品牌廣告吸引消費者注意力還要受到以下因素的影響：消費者知識與經驗影響廣告信息的知覺;消費者需求、個性、自我與卷入水平(態度)影響加工廣告信息的主動性;廣告信息的表現方式影響消費者對廣告信息選擇、理解與記憶;4社會、文化以及營銷環境影響消費者對廣告信息的認知與情感體驗。

　　隨著互聯網和移動互聯下新媒體不斷涌現，SNS、微博、微信等新傳播方式不斷地刷新人們的觀念，同時也不斷的刷新企業的營銷理論體系。從本質上看，這不是一場由新媒體主導的變化，而是思維模式的轉變而誘發了新工具、新媒體不斷的推陳出新，不斷的迭代。

　　綜上所述，在網絡時代品牌注意力營銷一定要轉變品牌傳播思路，不要總問自己：如何才能吸引消費者購買我們的品牌商品，而是要更加關注：如何才能讓消費者以我們的品牌為中心走到一起來。這就需要經營者學會了解、認識消費者，也正因為如此，發達國家的營銷研究中一定重視對消費者心理與行為的分析研究，這也是我們與發達國家的差距之一。