地板消費新勢力 個性化勢在必行

　　隨著新一代消費者的崛起，80后、90后的消費者將逐漸成為整個社會的消費主體。這些年輕消費者追求個性與時尚的要求，對于地板行業來說，將會是一個新的挑戰，也必將帶來新的突破。主流消費人群的逐漸變化，使得不少地板企業開始注重研發符合年輕人喜好的個性化地板，同時也開始嘗試針對年輕人的營銷模式。

　　地板風格走向多元化與個性化

　　針對年輕人追求個性化的要求，近年來市面上地板的種類與風格都越來越多元化。彩色地板逐漸在年輕人中間引起了地板裝修的新風尚。與以往地板顏色以紅色、本色等較為單一的色彩相比，不少地板品牌推出了淺色系與暖色系的地板。與此同時，在年輕人中間，將各種顏色、圖案拼接在一起的拼花地板也廣受歡迎。這些熱銷的地板往往都是脫離了人們對地板的印象，色彩運用大膽，拼接圖形豐富，大大地滿足了年輕消費者對個性化家裝的需求。

　　地板商家除了改進地板顏色與花色外，同時風格上也根據市場在不斷改進。而這些年大熱的復古地板，對追求中歐風格與美式田園風格家裝的都市白領階層來說，也為他們追求的品味時尚家裝增色不少。

時尚個性拼花地板

　　貼近年輕人社交平臺 重視網絡營銷

　　針對年輕消群體，不少地板企業除了在地板風格上做出了改變之外，在營銷方式上也做出了新的調整。

　　對于年輕一代來說，網絡已經完全融入了他們的生活，微博、微信、QQ、網游、網購已經成為了年輕人生活的一部分。面對這樣的一群消費者，地板企業的營銷方式也做出了改變，不少地板企業已經向網絡營銷進軍。如在知名的行業、房產、建材網站上投入資金以加強推廣宣傳;建設行業官網，在網絡上加強與消費者的互動;以及試水近兩年大熱的移動信息平臺如微博微信等等;還加大了電商渠道的投入，2013年天貓雙十一，地板行業就創下了銷售佳績。在地板行業內來說，網絡營銷已經漸漸成為了企業推廣品牌的一大趨勢。

　　在重視網絡營銷推廣的同時，一些地板企業在產品體驗式推廣上也開始了嘗試。對于出生在電視廣告時代的年輕人來說，他們擁有著對商業廣告強大的屏蔽能力，針對這樣的消費者，一些地板商家采用年輕人感興趣的一些如產品試用、競技比賽等體驗式活動，增加與年輕消費者的溝通，以達到推廣品牌與產品的目的。

　　對整個地板行業來說，年輕一代消費者將逐漸引發個地板產品的風格與地板企業的推廣的一次大變革，地板企業必須重視年輕人的消費觀與消費方式，才能抓住80后、90后這一核心消費群體。

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