節(jié)日消費逐漸拉動地板銷量 產(chǎn)品品質(zhì)成為主要追求

　　清明節(jié)剛過，雖然部分地板企業(yè)也在此節(jié)日期間抓住了促銷機遇，但就情況反映來看，這次小長假的促銷活動并未達到理想效果，但之前三月份的幾次促銷活動中，倒是給今年的地板銷售迎來了一個“小高峰”。

　　節(jié)日消費拉動賣場部分銷量

　　大部分賣場負責人表示，今年一季度的總體消費業(yè)績比去年同期出現(xiàn)增長;也有部分賣場銷售業(yè)績與去年持平。

　　居然之家經(jīng)營管理部副經(jīng)理王寧寧表示：“今年居然之家相對去年同期基本持平，由于2013年3月較2012年增長超過了20%，因此今年相比去年變化不大?！奔兰揖蛹瘓F企劃營銷部總監(jiān)丁玲則表示：“一季度銷售額出現(xiàn)了開門紅，在我們可統(tǒng)計的范圍內(nèi)，總體銷售額比去年同期增長15%，加上不可統(tǒng)計的沒有計入部分，增幅能達到20%。”東方家園家居廣場招商運營總監(jiān)肖偉表示：“今年一季度銷售略有提升，最明顯的表現(xiàn)是單值提升了?！?/P>

　　每年3月份是家居市場的第一個高峰期，3·15的促銷活動也備受市場關(guān)注，也是每個家居賣場繞不開的話題，不少賣場表示，3·15活動帶來的簽單量給一季度業(yè)績做出巨大貢獻。

　　城外誠家居廣場總經(jīng)理劉程寬表示，城外誠3·15學(xué)雷鋒專場促銷活動，春節(jié)前積攢的客流集中解放，也就帶來了一個銷售高峰，2天銷售額突破4000萬元;丁玲表示，3·15集美家居舉行的“地板文化節(jié)”活動，除了地板產(chǎn)品帶動了衛(wèi)浴、家具多品類產(chǎn)品銷售，當天銷售額便突破2000萬元，這個數(shù)字是平常一周消費額的兩倍，很多商戶一天的銷售額是平時一個月的銷售量。肖偉表示，東方家園家居廣場今年在3·15的活動力度并不大，但當天達到400萬元，超過2013年五一銷售業(yè)績，相當于平時一周銷售業(yè)績的一半。他說：“這個銷售業(yè)績出乎意料地好，看來消費者也逐漸培養(yǎng)了‘節(jié)日消費’的意識，消費需求在重點節(jié)日噴涌顯現(xiàn)?！?/P>

　　“品質(zhì)消費”增長快

　　由于“剛需”逐漸成為家居消費的主要人群，因此人們更舍得為品質(zhì)和健康買單。近兩年，實木地板的消費比例逐年上升，也成為地板消費的重要趨勢。實木地板的環(huán)保性，贏得了更多消費者的青睞。

　　相對于高品質(zhì)地板產(chǎn)品的增長，建材品牌在今年感受并不好過。某地板品牌銷售員表示，受房產(chǎn)市場影響，今年店內(nèi)自然客流明顯減少了，品牌也有收縮集中之勢。今年將積極參與品牌聯(lián)盟、團購網(wǎng)站等活動，達到提升影響力的效果。某地板北京公司總經(jīng)理王志明告訴記者：“今年一季度有一定增長，但是整個行業(yè)感覺不太好。整個地板行業(yè)品牌越來越集中，競爭也很激烈，明顯感受到消費者認可大品牌。我們做過一個小調(diào)查，同一賣場內(nèi)，知名品牌的銷售額能夠占到總銷售額的80%?！?/P>

　　同樣，在建材消費方面，健康、環(huán)保成為消費者追求的第一要素，環(huán)保產(chǎn)品頗受歡迎。某地板專業(yè)人士表示：“從我們的觀察看，強化地板的銷售量明顯減少，實木復(fù)合是主流的地板產(chǎn)品。部分品牌地板今年推出的‘無醛添加地板’頗受歡迎，甲醛的危害宣傳比較普遍了，很多人認為多花幾千元購買健康很值。”