品牌競爭形勢下 地板企業需以文化作推力

　　在地板行業競爭愈來愈激烈的情況下，價格戰已經不能夠成為行業的競爭的主要源動力，品牌競爭逐漸成為地板行業的主要競爭內容。另一方面，文化也逐漸成為地板企業進行品牌建設的重要內容。

　　地板文化更助力銷售市場

　　經典時尚的地板文化，不僅能為人們提供一個回歸本源的地面，更能讓整個家居空間不會隨時間的流逝而變得意味盡失，而是會慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，民族地板品牌應該有信心，加強自身文化建設，提高民族品牌的國際認可度，中國地板國際進軍之路指日可待。

　　每個地板企業都有自己預設的品牌定位，來指導自己的市場和產品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著居民精神文化需求的進一步提高，他們在關注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關注。比如，客戶在購買地板品牌時，如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分項。

　　地板品牌戰略需加強文化建設

　　隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們對地板產品的要求也日益提高，這對地板企業來說是挑戰與機遇并存。目前市面上地板產品越來越多樣化，企業要想在激烈的行業競爭中脫穎而出，除了要研發出好的產品，還需要在發展中融入自身的文化和發展理念。

　　從整個產業格局上來看，地板企業在渠道上追求下沉和廣布網點，包括電子商務渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動銷售業績，企業大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到地板行業的整體發展能力，在其他行業企業非常重視文化元素的時候，地板企業大多存在文化戰略無或者是不清晰的現象。